顺德：实施品牌战略提高核心竞争力

顺德家电商会会长 梁庆德　　顺德形成了包括家电配件制造商、品牌家电制造商、家电流通渠道商以及行业服务体系在内的完整的产业链。物流、人流、资金流、信息流形成互动，集群优势明显。　　佛山市顺德区地处广东省珠江三角洲中部，是佛山市辖下五区之一，毗邻广州、深圳等大城市，拥有独特的区位优势。　　经过20多年发展，顺德凭借家电产业规模庞大、名牌云集、配套完善的优势，成为全国最大的家用电器生产基地，创立了美的、格兰仕、科龙、容声、万家乐、万和、康宝、东菱等著名品牌。目前，顺德形成了以品牌家电企业为中心，包括家电配件制造商、品牌家电制造商、家电流通渠道商以及行业服务体系在内的完整的产业链。物流、人流、资金流、信息流形成互动，集群优势明显。　　受益改革开放家电产业蓬勃发展　　上世纪80年代中后期，顺德家电企业大规模引进国外先进技术设备，扩大生产规模，开发新产品，形成以风扇、电冰箱、空调器、电饭锅、消毒柜等日用电器为主的顺德规模最大的行业，成为顺德经济的支柱产业。1994年到1998年，顺德在经营机制上初步完成转换工作，建立起以民营经济为主的混合型经济模式，企业实现从小型分散生产向现代化大生产转移，规模企业成为本市经济发展的支柱。“十五”期间，顺德全面优化提升工业产业结构，家电行业的发展得到进一步推动，继续以规模庞大、品类齐全、名牌云集而居于顺德经济的龙头地位。　　目前，顺德有一定规模的家电生产、配件类企业超过3000家。2008年顺德规模以上企业生产电冰箱320万台、空调器938万台、
电风扇1456万台、电饭锅3453万台、抽油烟机529万台、微波炉3871万台、电热水器422万台。2008年顺德家电产品销售收入近1600亿元，占全区工业总产值约40%；2008年顺德家电出口贸易总额近90亿美元。家电制造业不但成为顺德经济的重要支柱，还在全国占有极为重要的地位。据不完全统计，顺德区家用电器工业产值占全国同业的15%左右。　　技术创新打造完整产业链　　多年来，在顺德市政府“发展规模经济，创国际名牌”战略指引下，一大批品牌在市场竞争中脱颖而出，享誉国内外。至2008年，顺德家电拥有美的、格兰仕、科龙、万和、万家乐、容声、康宝等7个中国驰名商标。另外，众多的外国财团投资顺德，亦成为顺德家电行业一条亮丽的风景线，包括：日本东芝、三洋、松下、百乐满，德国博世，美国惠而浦等。　　在技术创新优势方面，顺德家电产业初步建立了以企业主体、产学研相结合的技术创新体系，大型家电企业均设立了独立的研发中心，其中国家级企业技术中心2个、省级技术中心5个、省级工程技术研发中心10个、博士后工作站3个(在站博士20余名)、国家级家电检测实验室3个。家电企业技术创新能力突出，成果显著。　　顺德家电产业硕果累累的背后，是庞大而日趋完善的上游产业链。家电名牌企业的辉煌造就了家电配件业的兴旺，顺德成为具有世界先进水平的家电零部件生产供应大本营。从家电产品的“大脑”微电脑家电控制器到简单的五金配件，顺德已形成了一整条规模宏大、品类齐全的家电配件产业链。这些上游的配件制造商默默耕耘，成为顺德家电产业的中流砥柱。　　在顺德家电重镇容桂，大大小小的2000多家企业中，超过一半在做家电配件。在另一家电重镇北滘，为美的配套的企业超过200家，整机企业采购半径不过50公里，只要提前2个小时告知供应商，配件就能准时到达，使制造厂家的部分零部件达到零库存。设在大良的美芝公司更为各大空调企业提供高品质的压缩机。　　顺德每个镇都有为数众多的配套企业，配件品种齐全，分散在各区镇的模具公司，大良的压缩机、北滘的电机、勒流的塑料件、容桂的五金件、乐从的泡沫包装、陈村的印刷件、伦教的橡胶件和电控元件、杏坛的清洁化工品等数不胜数，整个顺德就犹如是家电零部件的大型超市。　　由于拥有众多的规模企业和知名品牌，从而使顺德在国内家电行业中有着举足轻重的地位，建立起全国最大的微波炉、电冰箱、空调器、电饭煲、电风扇、消毒碗柜、热水器、电热水壶、咖啡壶、豆浆机、电磁炉生产基地。值得骄傲的是，格兰仕微波炉从1993年试产开始，通过几年努力，实施低成本扩张，在国内外两个市场开拓拼搏，成为全球最大的微波炉生产基地，在行业中一枝独秀，为顺德家电行业增添了光彩。　　实施品牌带动策略提高产业竞争能力　　目前，作为国家级家电产业基地的广东顺德，以品牌家电企业为中心的家电生态圈逐渐形成了良好的生态梯级层次。家电散件制造商、品牌家电商、家电流通渠道商，组成了完整的产业链条。家电产业链已经突破了行政区域，渗透到广东省内的中山、南海、江门、东莞等地。　　如此飞速的发展，与顺德区政府的帮助密不可分。多年来，区政府一直从政策、资金上支持家电这一传统支柱产业不断发展。目前，市政府鼓励区内龙头企业做大做强，为此顺德区政府制定了龙头企业的跟踪服务机制，鼓励龙头企业上市，大力促进龙头企业低成本扩张，对重点联系企业实行一企一策制度，按照企业发展的规划和需要逐一研究制定具体的扶持政策。每年对一批纳税多、对地方经济发展贡献大、品牌知名度高的企业给予奖励和表彰，增强企业对地方的归属感。　　区政府还积极加大顺德区域整体形象宣传力度，打造区域名片，提高顺德的国际知名度。在各镇已经形成的专业镇格局的基础上，争创闻名全省乃至全国的区域特色品牌和行业品牌。　　近年来，顺德区政府坚持政策扶持与市场导向相结合，大力推进企业各级研发中心的建设，逐步形成了科研、开发、生产和市场紧密结合的开发机制，加速了企业技术创新和科研成果转化。顺德区政府从2001年起每年在区财政支出总额中列支3%设立科技创新基金，并成立了中国工程院顺德院士咨询活动中心，为企业科技开发提供资金、顾问支持，同时将顺德现有省级工程技术研究开发中心的建设作为企业技术进步的突破口，推动企业对研发中心做战略性定位。　　在大力推动科研产业化的同时，顺德区政府还注重处理好工业化与城市化的关系、发展产业与保护环境的关系，加强规划、调控和政策引导，高起点建设工业项目，提高单位土地面积的投入强度和产出水平。推广节能技术和清洁生产，发展绿色制造，保持生态环境良性循环。在招商引资方面，注重引进科技含量高、经济效益好、资源能耗低、环境污染少、人力资源优势充分发挥的高附加值家电产业项目。