盘点中国网游业非典型“挖坟”事件

挖坟，起源于BBS盛行时的网络名词。指一个沉了很久，但是还存在的帖子，不仅被人看了，而且还被回复了，从论坛列表的最底层窜了上来。这个动作就好像埋了很久的东西又被挖了出来，因此被形象的叫作“挖坟”。　　在网络上存在一群专门以挖坟为乐的人，他们其中有专门挖好东西出来给大家欣赏的，也有故意挖东西出来闹事捣乱的。前者我们表示欢迎，但遗憾的是，通常出现在我们眼前的是后者。当后者的行为发展到某种程度，就会出现我们俗称的“爆吧”。然而，高层次的“挖坟”行为绝非一眼就能看穿，就能知晓其目的，当其演绎到极致，就可能成为商业竞争常用的一个名词：恶性竞争。而它还有通俗且更形象的叫法：抹黑！　　这也是今天这篇文章的主题，带你一起去看看在网游行业中发生过的“挖坟”事件。这其中包括了妖魔化盛大、边缘化久游，WoW内讧自伤，以及《精武世界》“被挖坟”。这些案例并不代表国内游戏业“挖坟”事件的全部，但是各有其代表意义。欲知详情，往下看吧。妖魔化盛大：大众传媒的一次经典“挖坟”　　挖坟人：大众媒体　　受害者：盛大　　受害游戏：盛大2003年至2004年旗下运营游戏。　　代表类型：抹黑大众形象 　　要做好一个品牌难，但是要让一个品牌砸了，却很容易。盛大对此应该深有体会。　　运营《传奇》起家的盛大，在发展早期对品牌二字的认识应该不太深刻，于是就有了一系列负面现象出现后被大众传媒无限放大的历史教训。2003年之前还显稚嫩的盛大可以说不懂公关，不懂如何梳理媒介关系。当《传奇》一夜之间大红大紫后，黑客盗号、青少年家长讨伐、玩家自焚等负面消息接踵而至。而当时依旧对游戏行业看成是祸国殃民的大众传媒落井下石。一时间，作为行业代表的盛大，被彻底妖魔化。昔日传奇火爆，直接导致大众传媒挖坟妖魔化盛大　　直到2004年开始，盛大才终于开始了一场恢复形象的市场公关。妖魔化形象才逐步扭转改变。如今呢？盛大还是游戏业的龙头老大，而集团化之后其触角早就伸到了与娱乐有关的所有领域。　　盛大命硬，没有钻进坟墓，可接下来的，就没这么幸运了。[page]　　边缘化久游：同行竞争的一次神奇“挖坟”　　挖坟人：国内两家著名厂商　　受害者：久游　　受害游戏：AU2等　　代表类型：葬送大好前程 　　永远不要成为第一，因为成为第一，你就成了靶子。　　这句话曾是朱骏的名言。朱骏和马化腾做网游都有一个特点：不为天下先。他们更热衷于看到成功的先例而后快速行动，凭借资本和平台优势压制对手。所以九城购买国外网游大作的效率惊人，而腾讯研发的产品鲜有纯原创，看似一直在跟风，但强大的QQ可以让它的产品永远是盈利的。　　但上述两家公司与2008年边缘化久游的那场突袭行动无关。AU、非主流、火星文、辽宁女再到AU2，一张为久游挖坟的盛衰图谱　　如果说九城签走了AU2阻碍了久游上市计划，那么彻底让久游形象大跌的，还是2008年那场轰轰烈烈的非主流讨伐运动。这场运动的源头是在于久游借助非主流概念推广AU，然而非主流这个本就具有争议的话题是把双刃剑，这把剑的一刃刚刚刺出，让久游尝到甜头，其另一刃就被竞争对手利用，刺中AU毒害青少年、未成年人，充斥一夜情、性交易等要害。　　然而事情发展到顶峰，却是极度脑残的辽宁女被人利用。5·12大地震发生后，国内网游停服默哀，辽宁女录制视频出言不逊，侮辱灾区人民。本身这视频和AU无关，但辽宁女90后、非主流的身份迅速被人为放大，且和AU扯上了关系，扣上了AU导致中国90后一代沉迷网游，素质低下，无道德修养等帽子。而事情后来闹到了某人大代表提出倡议，要求查封AU。本来想低调处置的久游被逼到这份上了才终于出手，自我拯救。　　经此一役，久游元气大伤，近一年来，曾经处处风光的久游，已变得非常低调，除了新游发布，鲜有其他消息爆出。此事幕后始作俑者，业内已不是秘密，按下不表！[page]　　竞夺WoW：一场没有赢家的诡异掘墓　　挖坟人：暴雪　　受害者：九城、网易、500万WoWer　　受害游戏：魔兽世界　　代表类型：内讧导致内伤大出血 　　魔兽战争，贯穿了2009年，而且还不会消停。　　也许会有人说应该将文化部和版署化为“挖坟人”，但吾认为，此事掘墓者，仅暴雪一家而已。根源还是在于暴雪的见异思迁，贪心不足。本就过分倚重《魔兽世界》的九城在续约谈判上开出的条件不可能不丰厚，但网易的财大气粗和暴雪渴望获得更多利益分成直接导致了这场魔兽易主的事件至今仍然没有结局。　　看看这场诡异的挖坟掘墓究竟带来了什么后果。被神化的暴雪走下神坛，变回了一家靠开发游戏赚钱的游戏公司；九城元气打伤，退出中国一线运营商行列，目前市场份额排名勉强进入前10；网易为之耗费上亿资金，但至今仍然拿不到准生证，烧钱无数，还得靠《梦幻西游》和《大话西游》的营收来养《魔兽世界》。不仅WoW玩家不买账，就来两款“西游”的玩家也怨声载道。　　如今版署与文化部尽管权责矛盾尚未清晰，但最受伤的依然是500万玩家。且不说这些年金钱投入付之一炬，更难舍的还是这4年来付出的感情，难以言表。　　然归根结底，终究还是网易九城两家中国公司相互挖坟所导致。这一场旷日持久的掘墓战，至少还将持续2个月。[page]　　驱逐WoW：无比龌龊的集体猥琐“挖坟”　　挖坟人：金山、完美时空、盛大等　　受害者：魔兽世界玩家　　受害游戏：WoW　　代表类型：落井下石、趁火打劫 　　WoW不开了，有多少人会拍手叫好？　　这本是我在看到《版署终止魔兽世界审批》新闻之后想写的一篇东西。而这个题目用在此处，恰如其分。　　500万《魔兽世界》玩家不是个小数，拆分之后至少可以养出20个非常赚钱的游戏。等于是瓜分掉了一个九城。因此，在WoW出事后，间隙期内出现的各类争夺玩家广告层出不穷。其中包括：　　《永恒之塔》开放部落、联盟两大新区；　　《王者世界》称“两个世界在交替”；　　《剑侠情缘叁》为500万玩家打开了通向武侠世界的大门；　　《梦幻诛仙》取道2D回合制玩家对网易的不满情绪，背后捅了《梦幻西游》一刀。　　…………　　还有很多，包括一些网页游戏想出的损招广告语，多不胜数。为WoW挖坟，国内有太多人愿意尝试去做了　　后来呢？最后他们谁也没抢走多少玩家，因为他们小看了WoWer们的忠诚度，也小看了网易在这场持久战中能坚持到的程度。　　于是，WoW挖坟行动还在继续，因为一些玩家在这个让人不耐烦的时期，已经开始寻找下一个游戏，人数还不在少数。这是大家挖坟的动力。[page]　　恶意攻击：《精武世界》内测前“被挖坟”　　挖坟人：尚不可知　　受害者：联众　　受害游戏：《精武世界》　　受害玩家：《精武世界》玩家　　代表类型：栽赃陷害、恶性压制　　《精武世界》被人栽赃陷害被人挖坟，这件事本身无足轻重，想知道凭什么这件事能入围？原因很简单，正是这起事件，促使了本文的诞生。　　还有一个原因，这起事件的代表意义很强，因为它太没难度，可能随时发生在你的身边。也许下一个遭殃的就是你。　　《精武世界》“被挖坟”本身没什么技术含量。事件是突发性质的，11月3日在DNF、DOA、铁拳、海贼王、功夫小子等贴吧出现了大量《精武世界》为主题内容的垃圾帖，刷屏行为明显，恶意攻击性质突出，这就是俗称的“爆吧”。而这种行为很自然的遭致了被爆吧贴吧用户的集体反击，于是，几小时后，《精武世界》贴吧也被爆了。　　爆吧的后遗症其实很多人都见过，原本好好的贴吧，论坛氛围，顷刻之间变成一片废墟。其景象颇似古代攻城大站，城破后被屠城，一片狼藉。而这样的事已经发生过无数次。　　事后，联众就此事发布了官方声明，称此次突发的恶性爆吧事件为有人有组织有预谋冒充《精武世界》玩家所为，并予以了警告，保留了追究责任的权利。然而这件事爆出后的影响很明显：不管联众或者《精武世界》玩家如何申辩，被爆吧的贴吧用户对《精武世界》没好感。下载客户端？注册帐号？门都没有。　　爆吧，由于只需要组织一批人不断复制粘贴垃圾内容到制定贴吧，成本低廉毫无技术含量，也因此成为一些厂商为了打击对手而使用的低劣手段。《精武世界》遭此横祸，无非是因为11月11日的光棍节泪测惹了是非。至于惹了谁，倒不是我们关心的话题，而在于，树大则招风，人出名则有是非，网络暴徒的存在让爆吧刷屏这种人人都可为之的典型“挖坟”事件每隔几天就会冒出来几次。此类事情若是多了，中招的人郁闷，看的人也觉得无趣。除了变成小部分人的恶趣味，难道策划者真觉得能闹出点什么大事来么？　　鉴于此类挖坟行为的普遍性，还请各位玩家擦亮双眼，切勿被人利用。爆吧刷屏行为皆可耻。真正的网游玩家们，可还都是高尚的人吧！《精武世界》光棍节内测前夕突遭“被挖坟”，而同类状况暗地里层出不穷　　写到最后，还想起一件事来，就是当年游戏米果喧嚣一时的高跟鞋事件，也是颠倒是非黑白的挖坟事件，只是那事乃人家公司内部斗殴，与外界无关，权当是看了热闹。当然，也只有事不关己的时候才能如此轻松，一旦卷入“挖坟”的漩涡，恐就要举步维艰了。　　当心下一个就是你！