2008年， SNS市场成为整个中国互联网产业发展的最亮点，SNS网站数量迅速增加，门户网站如新浪、雅虎也纷纷推出SNS的服务，此外，以中移动为代表的电信运营商开始尝试SNS。在校内网聚焦大学生用户起家开始，SNS的垂直化发展趋势日益明显，而一家“面向中国军人、军人的家人以及一些热爱军人的爱军女孩”的SNS网站——军内网的诞生，更是凸显SNS在中国发展的新机遇。
SNS整体市场发展迅猛
2008年，中国SNS整体市场规模达到4.5亿元，呈现出82.2%的快速增长。纵观SNS在中国快速发展的3年，市场整体发展态势良好，用户群体不断增长、企业收入也保持快速增长。
图 2006-2008年中国SNS市场规模与增长
数据来源：军内网 2009，01
休闲娱乐类SNS占据最大市场份额
在2008年SNS市场的产品结构方面，从用户对不同类型SNS网站的选择来看，休闲娱乐类SNS网站占据领先的地位，而校园SNS网站发展迅速，占比达到28.4%。商务SNS用户规模增长相对稳定，占比11%左右。
图 2008年中国SNS产品结构
数据来源：军内网 2009，01
军内网诞生 续写SNS垂直发展新机遇
2009年，一家“面向中国军人、军人的家人以及一些热爱军人的爱军女孩”的SNS网站——军内网(http://www.junnei.net/)诞生，上线3个月以来，其日均PV和注册用户数直线上升，并且注册用户数量仍在保持快速的发展。
军内网和目前主流的SNS网站，如校内网等的架构基本一致，为用户提供交友和信息分享的平台，不提供日常的新闻资讯。军内网包含3大亮点：
1、军内军衔系统。军内网的军衔根据各具体军种、职业(陆军、空军、海军、武警及警察)等为不同的用户授予军衔。让用户通过网络体验到当兵的乐趣，感受从列兵到将军的心路历程。
2、军内勋章系统。军内网的功勋章分为奖章、勋章2类，同时每个等级的功勋章都有对应的勋略表。 在军内网授予奖章和勋章的表示方法是：采用勋略表的形式，放在军衔的下方，然后在会员的详细信息上添加一项荣誉榜，用来记录其获得的奖章和勋章。 勋奖章是对用户历史贡献的奖励，除非评定其功勋所依赖的条件有误，一般情况不能予以剥夺。通过军内勋章系统，可以让用户体验到在军队成长的快乐。
3、军内招聘系统。为退伍、转业、复员军人提供求职服务的专业功能。也时面向社会提供招聘、求职、猎头等人力资源服务。
除此以外，军内网还为用户提供了社交、在线游戏、话题分享、专业知识学习等功能。
可以看出，军内网面向明确的军人群体，充分吸纳了SNS网站的优势与特点，已经成为中国SNS市场的生力军。军内网的诞生，也是SNS行业朝向细分方向发展的一个重要创新和尝试。