品牌药在药店“失宠”了吗？

在令人跌破眼镜的体育比赛上，总有一些大腕级选手纷纷落马，而不被人看好的“黑马”爆出冷门。近来在温州市的一些药店里，品牌药与非品牌药之争也出现了如此奇怪的格局：不少众所周知的品牌药在药架上不是消声匿迹就是被挤到了角落里，而名不见经传的非品牌药却琳琅满目占据了柜台的“黄金地段”。品牌药躲进角落国内曾有一次调查公布了消费者最常用的内服止痛药排名，其中“百服咛”、“必理通”、“芬必得”、“999正天丸”、“泰诺林”是居民最常用的五大品牌药，但记者在调查时却发现，不少药店里的工作人员将这些品牌药堆放到了一个小角落里，取而代之的是极力向市民推销一些非品牌药。业界普遍认为，品牌药在药店“失宠”缘于药店对利润的追逐，因为非品牌药运营成本相对较低，而品牌药利润甚微甚至是负利润，为了能在价格竞争中取胜，药店迫切需要有一定比例的高利润空间的药品来维持营运，因而选择毛利高的非品牌药也就成了必然。消费者认准品牌对于药店力挺非品牌药，市民对此褒贬不一。有不少市民持支持态度，因为能够买到便宜的药，但有部分市民只认可品牌药，他们质疑为什么偌大的药店或药城连著名的药品都不齐全呢？事实上，对于非品牌药“战胜”品牌药，药店也很伤脑筋。在消费者越来越注重品牌的这个时代，品牌药败在非品牌药手下，这显然也有背常理。市区一家大药房的负责人表示，不卖品牌药的后果是每500位光顾的顾客中就会流失100位。如果品牌药陈列空间不够、产品脱销，则30%以上的消费者会选择到其他药店去购买同一品牌的药品。另一位药店的负责人也表示，任何一家药店都需要品牌药作为支撑，过多高毛利非品牌药的充斥，对药店的形象和经营是不利的。店员经常强推非品牌药，很容易引起买药人的反感，加重了药店的信任危机。显然，品牌药能够帮药店留住客源，而当品牌药在药店消失或者减少时，药店的营业额便会随之出现明显的下滑。 药店做强品牌在市区某知名大药城经营的品牌药数量就占了药品总量的60%以上，而一般品牌药会占到药店药品销售的20%左右。鹿城药业协会会长张惠敏说，目前药店竞争趋于理性，不再过度追逐利润。同时药店经营者的思想也发生了变化，以前只顾赚钱，现在是为了做大做强事业，树立药店的品牌。他说，经营品牌药，将品牌药放在主导位置来考虑，就是想让品牌给企业带来更大的发展空间。这一观点也表达了许多药品零售企业的心声。