斗志昂扬的1号店

创业公司身上都带有明显的创业者气质，比如京东的刘强东，阿里的马云，1号店的于刚。多年以来，“沉稳”被视为1号店的气质，但从今年初开始1号店这一特性变为了斗志昂扬。不仅直接将矛头指向京东，还特别High地玩起了吉尼斯纪录营销，几乎每月一场狂欢。但转变背后却一直是被质疑的眼光。从2011年“委身”沃尔玛，到现在传出将被转手华润。尽管这些传闻被1号店嗤之以鼻，但巨变必然隐含着深意。可以肯定的是，此时再不发力，就将与阿里、京东越差越远。

■ 巨变

“我们跟于刚董事长进行了两三轮的沟通才说服他。”1号店市场部副总裁程峻怡向北京商报记者介绍，教授出身的1号店董事长于刚很多方面都非常谨慎。5月29日，1号店100个集装箱共计200万盒进口牛奶在51分30秒内被网民抢光，这一数字一举刷新不久前3月18日1号店创下的吉尼斯世界纪录，于刚也兑现承诺，当众亲吻了奶牛。“我们告诉于刚董事长，互联网就是