传统媒体要闯出新天地

陈昌凤 清华大学新闻与传播学院副院长

　　传统媒体要闯出新天地，要自己学会用新媒体的手段来革新。

　　京华时报探索的“云报纸”，是把传统传播信息的功能转变为运营信息的功能，这是用新媒体的手段在变革传统媒体的做法。云周刊的面世是一种非常好的尝试，它连接到了电子商务、有效信息获取等和读者信息相关的方方面面，听起来非常吸引人。

　　媒体发展到今天，国内外的传统媒体也都在进行各种各样的探索，特别在国外刊物的运营手段已经多种多样，比如在美国的一些杂志把刊物上传播信息和现场活动整合运营等。但是国内，这方面的探索还是比较欠缺。

　　所以，京华时报云周刊这种尝试非常值得。仅限于传递信息的方式在如今社会已经不够了。传统媒体和新媒体相比，缺少互动、个性化定制等弱点，现在通过了“云报纸”的新手段补上了传统媒体的不足，同时又拓展了传统媒体的优势，这是一种取长补短。