关键字和竞价排名程序还仅仅是整个竞价排名工作的开始。一旦要将之前辛苦准备好的关键字投入使用，竞价排名广告就是使用这些关键字的一个途径。竞价排名广告的创建并不困难。每个搜索引擎或是竞价排名公司之间会有些许差异，但大部分的公司都提供了简洁易懂的教程，使得客户能快速地熟悉整个过程。
创建广告和创造出好广告是完全不同的两码事。任何人都能做广告。在某些情况下，这样的广告也能达到预期的目的。但如果真的想从竞价排名程序中获得最大的利益，就应该以专业的方式写出精彩的广告，快速地吸引到潜在的访问者，并将他们带到您的网站。看上去很简单，实际上相当有难度。
典型的搜索引擎营销的目的是为网站带来尽可能多的流量，并将这些流量转换成网站的客户。竞价排名对广告的要求则有少许不同。我们当然不愿意为不可能成为客户的流量付费，所以竞价排名广告中的描述应该能避免无意义的点击，但同时也要尽可能地吸引那些有可能购买商品或服务或是注册您的邮件列表的客户。出于这方面的考量，竞价排名中的广告描述应该尽可能精确地描述网站的业务。同时，还要利用各种被证实有效的广告撰写技巧，确保广告词能有足够的吸引力。
在为付费列表撰写广告词时一定要注意广告词与网站内容的相关性，这不仅仅是为了潜在的用户，也是为了符合搜索引擎越来越严格的要求。
在广告的标题和描述中包含关键字能提高网站的点击率，这样所获得的好处不仅仅是更多来自消费者的点击，还能在搜索结果中获得更高的排名。
为搜索引擎列表撰写广告词与一般的广告词撰写并不是完全相同。遵守良好的广告词写作规范能帮您通过严苛的搜索引擎编辑的检查，也能增加网站在潜在消费者前的曝光率。下面为读者提供了一些关于广告词写作的建议：
使用网站的关键字：在广告中包含网站的关键字能提高这些广告的效果。此外，如果在广告中使用关键字，广告也更有可能与相关的主题一起出现，更容易获得流量。
提高网站流量的质量：做广告的目的并不仅仅是要有人点击，而是要让合适的人点击。不同访问者的价值也是不同的。人们在搜索引擎中输入同样的短语，但他们的目的却有可能大相径庭。广告的目的是为了展示给网站业务的目标受众，同样的业务不能很好地满足不同的需求。
说明特点和好处：在广告描述中，至少要列出所推销的产品或服务的一个特点和所能带来的好处。一般情况下，广告描述的长度都被限制得很短，所以在字句方面一定要仔细斟酌。
有号召力：很多的广告都没有足够的号召力。但有研究结果显示，足够的号召力能提高广告的转化，广告的效果也远好于没有号召力的广告。
有特色：在竞价排名中，通常都是大量非常类似的竞价排名广告同时显示给用户。显然，与众不同的广告必然会更有吸引力，获得更好的效果。多花些时间，打造一个与众不同的广告是个划算的买卖。这些额外的付出必然会获得让您满意的回报。