作为">全球最大的化妆品新兴市场，中国巨大的消费力吸引着
众多国际化妆品巨头觊觎。前不久，法国
欧莱雅就宣布将扩大一倍以上的产能
瞄准中国市场。报告显示， 2012 年，中国化妆品市场的份额即将在超过 10% 年增长率的情况下逼近 2500 亿元，而化妆品电子商务年增长率 30% 以上。
巨大的市场机遇吸引着产业链各方的参与。作为化妆品销售的重要环节，特卖网发展如火如荼，取代老牌化妆品电子商务成为化妆品网销的新生力量。近年来，先后涌出聚美优品、
乐蜂网、天天网等品牌。不久前，今日美丽和知我药妆网也传出获得大规模风投的消息。虽然竞争激烈，但市场远未饱和。一些有资源、背景和资金实力的挑战者不断涌出，前聚美优品副总裁阚洪岩加入的米粒儿网 milier.com 就是其中新贵。
供应链为王 正品获得明星青睐
知名
化妆品电商专家、唯伊网创始人飞扬新锐曾表示：“化妆品电商（包括 B2C 、团购、 TB ）致命的问题是——在品牌强势渠道弱势的市场环境下，销量并不能让强势品牌买账，甚至销量越大死的越快。供应链将是决定了化妆品电商出路的核心。”
对此，米粒儿 CEO 徐权显得更有信心。他表示，作为新进入者，从诞生第一天起就与众多国际品牌
深入合作，争取直接授权。从根本上保证用户所购买 100% 正品，也因为有很
多时尚达人、美妆潮人的资源，吸引了明星入股，这也受到了圈内明星的青睐。
全程护肤指南 促销大战出击
从米粒儿网官网看到：“原价 960 元的 la prairie 鱼子精华眼部紧致啫喱仅售 539 元， 940 元的雅思兰黛即时修护特润精华露抢购价 589 元。”其官网
各类正品化妆品均以底价投入 6 月大促中，甚至三折起。有网友甚至在微博上分享自己购物的上瘾经历 “我在米粒儿买东西上瘾了。刚买了三样没过瘾，还在选，又给朋友推荐，朋友也买了。”
对于化妆品网购行业的机遇，有
业内人士认为：目前消费主流人群 80 后已开始步入抗衰行列，这是一次伟大的商机。行业从业者需要对 80 后的化妆品使用习惯、消费力、认知渠道、购买地点、选择标准等等，作出判断。所以，时尚达人和美妆潮人的推荐尤为重要，这种判断将决定了未来三至
五年的发展方向。