网站制作之前要考虑网站优化和推广的因素，这是非常重要的。网站优化往往不被网站制作公司或者企业所重视，或许他们对网站优化了解的不是很多。很多企业在做网站时，只是找一些有关企业简介及产品简介的资料，再加上一些产品的图片就交给网站制作公司了，唯一的要求就是做的漂亮大气一些，完全没有考虑是否有利于网站优化。网站制作公司就根据客户的要求，在网站上面添加大量精美的图片，漂亮的flash动画效果，让人看起来非常的漂亮。
网站做的漂亮当然双方都满意，但是也要考虑优化的因素。在互联网如此普及的今天，很多企业的网站还只是一张名片，除了搜索企业的名称可以找到，有时候甚至输入企业的名称都找不到，更不要说找什么产品能找到该网站了。从网站优化的角度去考虑网站的策划和制作就显得非常必要。
在网站优化中，网站代码的优化也是很大的一部分。做代码优化，就是把一些冗余的代码或者可以简化的代码去掉或简化。比如说js代码，重复代码，尽量减少注释文字。能用div的就尽量少用table，特别是table的嵌套，还有就是运用css样式。不要过多的使用flash，图片要添加alt属性，搜索引擎读不懂flash，也读不懂图片，但是可以读懂图片的alt属性。
一个实用的、有价值的网站，特别是企业网站，它应该具有一定的功能，也就是我们通常说的功能型网站。功能型网站，是网络技术与企业的实际相结合的产物，它是实实在在有用的东西。一个好的企业网站，实际上一个营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等，然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操纵的，可以与网络结合进行的，把它结合起来。
大多数企业，尽管它是传统营销的行家，但对互联网，尤其是网络可以实现的功能并不了解，或者是没有很深进的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到设置什么功能，这个时候，就需要网络营销策划人了。而如何更简捷地体现网站的功能，这些功能又怎样地与企业相结合等等，都是需要进行网站建设的进一步策划的，这也是每一个好的网站所离不开的。
企业网站建设需要一个完整的策划，这个策划要有企业的市场分析，目标群体分析，网站的代码结构，页面布局，主要栏目设置，网站的主要功能，网站的整体结构等多方面的内容。
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