什么是网站策划,顾名思义,就是给网站做规划。有些人可能会说,不就是个网站嘛,有什么好策划的呀,找个美工来排排版,找个程序员来加程序,不就可以了?
其实网站策划恰恰是网站建设中最关键的环节。
举个简单的例子,为什么成百上千个B2B网站倒下去了,唯独阿里巴巴一枝独秀,这既不是因为阿里巴巴的网站页面设计得好,也不是因为它的功能很强大(当然这两点也很重要),最关键的,还是阿里巴巴网站定位准确,真正满足了企业的需求。从这一点来说,马云也算是网站策划界的老前辈了,阿里巴巴、淘宝的成功,都离不开准确的网站定位和网站策划。
除了这些B2B网站、门户网站之外,企业网站同样需要策划。如今的许多企业网站,不管是什么行业、面对什么样的客户,看上去都差不多,缺乏自己独特的定位,从形式到内容,都像是一个模子里套出来的,当客户面对这些千篇一律的网站时,却发现没有一个是自己所真正需要的。客户需求得不到满足,企业网站也就成了摆设。一年下来,难得有几次去更新网站信息,网站名存实亡。
网站策划是一门多元的学问,策划者既需要掌握营销的基本原理,了解客户需求与企业营销策略,又要对网页设计及功能开发有所认知,灵活运用页面与功能的配合来实现客户需求。当然,网站策划者不可能是全能,团队的合作也很重要,但是,在整个网站建设项目中,网站策划必须起主导角色,对项目起到决定性作用。
尽管互联网已经发展十年了,但是企业网站策划这块的理论还比较缺乏(起码我看到的资料不多),之前也写过关于这方面的文章,但是比较零散。从下一篇起,我会将“网站策划”的工作流程及工作方法整理成一系列文章,希望能够对网站策划者们、企业经营者们有所裨益,也希望大家提出自己不同的观点,进行交流和切磋。
(作者:李翠芬,广州锐奇网络www.reachnet.com.cn策划总监,定位于“网站价值发现者”,旨在致力于为企业寻找改善客户关系、提升产品销量的网站解决之道。欢迎交流网络营销观点 Email:cuicui@reachnet.com.cn MSN:atwoa@hotmail.com QQ:1857598)
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