摘要: 从2014年10月联想宣布成立基于互联网平台的全新子公司,由联想集团高级副总裁、中国和亚太新兴市场总裁陈旭东出任新公司CEO。随后敲定神奇工场做为新公司的名字,如同这个名字一
从2014年10月联想宣布成立基于互联网平台的全新子公司,由联想集团高级副总裁、中国和亚太新兴市场总裁陈旭东出任新公司CEO。随后敲定“神奇工场”做为新公司的名字,如同这个名字一样,对于新成立的公司,虽在舆论的浪尖,但它的模式、运作方法等,一切细节都带着“神秘”色彩。
在这次拉斯维加斯的CES上,联想带着他全系的新产品,包括刚刚收购的Moto家族亮相,其中也包含了神奇工场的一些新品,获得不少好评。智东西(zhidx.com)在现场同神奇工场的掌门人——陈旭东先生做了长达一个小时的深度交流,为大家全面解密这家新成立的“创业公司”。
核心要点:
-杨元庆请打球,饭后聊天十分钟,陈旭东决定内部创业
-1-2年内, 手机 是最重要的业务,首款产品今年十月推出
-在智能硬件领域,最看重 路由器
-公司股权开放,吸纳投资,团队持股
-目标一定要上市,三年做到50亿美金
以下为采访整理:
智东西:神奇工场是什么时候启动的?
旭东:其实我深度介入这个项目相对晚,因为我之前负责中国区的业务,但不包含手机及相关业务。其实联想布局酝酿这个项目已经很长一段时间,其中大的问题是到底谁来整体负责。
智东西:项目确定由您负责是什么时候?
旭东:去年(2014)中秋节,元庆请我、常程(ECS软件研发负责人)、姚映佳(工业设计中心负责人)打了一场球,吃饭的时候就聊起,要不要搭一个队伍专门去做互联网业务,当时我没觉得这事儿和我有关系,我还鼓动常程去来接。饭后元庆找我单聊,问我愿不愿意接,我当时毫不犹豫就答应了。
智东西:那是集团选择的因素大,还是您自己的主观意愿大?
旭东:我觉得二者都很强烈,是一个双向选择的结果。我在集团内就积极推进公司的互联网转型,我想这是最主要的原因。我个人的意愿很强,当时联想的互联网转型,我负责的中国区就很积极,包括成立数字营销部门等。
智东西:为何意愿这么强烈?
旭东:我理解的传统企业向互联网公司转型,有四方面的事情。
a、持续改善现有的业务、产品。没有一个业务是能做到头的,昨天下午去场馆,看到一个 按摩椅 ,很多人排队体验,我就问体验的人,你觉得这个按摩椅如何,他说,很舒服,连手指头脚趾头都能按到,很赞。
b、用互联网工具去改善业务流程,让业务更加高效。
c、用互联网的精神去改变自己。这主要有三个方面,首先用户第一。但这点知易行难,很多公司做大做成功了,这点常常忘记了;其次快速响应。知、行统一;第三就是粉丝经济。比如ThinkPad的粉丝、Moto的粉丝。
d、最难的是第四类,站在互联网的山头去看机会。我把传统行业和互联网行业看做两个山头。前面三点,都是站在自己的位置去看,好比站在特斯拉的角度来看 汽车 行业,看到的机会是完全不同的。
所以,你站在互联网的山头去看行业的时候,一旦有机会,你就会想,还不如自己去做呢,难道等着别人来革自己的命么。所以,对于联想而言,神奇工场是用一种新的业务模式,去发现、抓住新的机会。
智东西:现在工作状态,还是处于两边兼顾?
旭东:是的。4月1日,神奇工场正式运营。当时元庆关心的是,我去做神奇工场,中国区的业务谁来接。联想有一个OHRP系统,每年对组织和人员做一次规划,其中有一项工作,每个人需要设定一个业务接班人,从整个公司或行业来挑选。这么多年来,按照我的设定,老童(童夫尧)就是这个人,接我现有的工作问题不大。第二个问题就是,需要多长的过渡期,当时有两种选择,一种是快速过渡,我马上切入到新公司,还有一种就是,长一些的过渡期,最后我们选择了后者。主要的考虑是,并购IBM的x86 服务器 业务,刚刚要通过美国政府的批准,整合工作要立即开展,如果要把这个事情做好,老童需要付出很大的精力,如果同时再接中国区业务,挑战太大,所以我又兼一段时间,直到神奇工场正式运营。
智东西:拉队伍的过程感觉如何?
旭东:其实哪些业务过来,调哪些团队过来,之前集团都有些考虑了。操作过程不那么简单,需要定HR原则,其中有相当一部分很愿意过来,看到是个机会,也有人认为是风险。最后我定的原则是“不愿过来的一个都不要”。同时,我们也在大面积的招聘。
智东西:神奇工场的管理团队,以及业务结构?
旭东:神奇工场分成两块,一块是,手机、及移动互联网相关业务,由常程带领。IOT业务,包括路由器、NBD、智能家居等产品,由白欲立来负责。此外还有一块是电子商务。
未来一两年内,手机及移动互联网相关业务会是我们最核心的业务,分成硬件、软件服务。硬件部分,手机的新品牌还没有确定,软件部分,目前有ROM、乐商店、乐安全、乐协同,其中乐商店目前每日下载量2700万。
智东西:手机产品什么时候推出?定位?
旭东:初步定在今年十月推出。详细定位还没出来,目前的思路是,旗舰、性能一定要超群。Moto收购之后,联想旗下有多个手机品牌,我们属于新诞生的,昨天元庆也回答了这个问题,这我认为也符合互联网的做法,对内、对外,公平竞争。
智东西:怎么看待这能硬件行业?要怎么做?
旭东:我认为,整体智能硬件行业很热,但是真正能支撑一个商业模式的产品还没有出现,现在大家头还处在探索试错的阶段。健康领域很诱人,但是我们没有优势。我们考虑问题,还是以自己的能力出发,所以我们未来还是以智能家居为主要方向来探索。
但是这个行业太大太散,不可能所有事情都自己做,我们的思路是把产品分成三类,一类是自己深度介入,另外一类是不怎么介入,中间部分,是利用联想的优势资源,给支持,这是就是NBD在做的事儿。目前深度介入的产品是我们的路由器。
智东西:为什么选路由器?
旭东:路由器的入口性质目前已经成为共识,目前来看也是最有可能成为智能家居的控制中心。不过我认为现在路由器的市场还处于混乱的阶段,没有哪一家敢说已经一统天下。其中主要问题在于,路由器首先要满足用户上网的需求,这是有门槛的。我们没有选择自己做,而是投资谛听科技。目前我敢说,我们的产品在非传统路由厂商中是领先的。只不过吃亏在我做的晚,很多人不知道我们。
智东西:公司的股权考虑?
旭东:对于神奇工场的股权结构,我们是开放的态度,考虑持股有四方,联想集团、战略投资方、联想高管、团队。初期由联想集团控股,未来我们希望是完全市场化的运作,控股不是必选项,这次我们的思路是完全打破以往。
智东西:对于公司的预期,目标?
旭东:最终目标肯定是要海外上市,如果从资本估值的角度来设定,我们希望,三年做到50亿美金。
智东西:创业的个人感受?和之前在联想工作有何不同?
旭东:对我来讲,差别不是特别大,我一直把公司当做自己的事业。新公司会来很多你原来不需要操心的事儿,比如建立公司、成立品牌等等,都非常花时间精力。