&">nbsp; 美国次贷危机引发的金融海啸已经席卷全球，几乎所有的行业都进入了疲软期，而大公司在大事件中总会受到更大的冲击及影响，近日在一个blog上看到以下几个大品牌LOGO的变形形象，觉得非常有意思，这不但勾画出部分金融危机对各大跨国品牌的冲击，而且用一种幽默表达了大家的一种无奈。
金融海啸的影响直接导致全球消费市场的低迷，各大品牌在利润减少的时候，势必会缩减各项开支，而作为靠网络广告为盈利模式的各大网络消费导购类媒体在如此的经济环境中又将如何呢？
近期网络陈列式广告不断受到投资回报率低之类论点的冲击，网络广告给监控广告效果提供便捷的数据采集方式，但是人们在分析短期ROI数据的同时却没有考虑到这些网络广告对受众长期购买行为的影响。comScore的一篇关于网络广告实际效果的监控数据的报告，采用了有别与现在使用的单纯计算通过点击率而产生的订单数量来评判短期ROI的科学的调研方式，得出网络广告影响受众长期购买行为的以下4个主要结论：
1. 将增加46%的概率让看过广告的用户在接下来4周内访问网站；
2. 将增加38%的概率让看过广告的用户在接下来4周中搜索相关的品牌名称；
3. 将增加27%的概率让看过广告的用户在线购买广告宣传的产品；
4. 将增加17%的概率让看过广告的用户在广告中的商店购物。
从以上结论可以看出网络陈列式广告对受众长期购买行为是有相当影响力的。
此外，为何说这份报告采用的调研方式相对科学，是因为以上四个结论的报告数据是通过以下方式得到的：
1. comScore在200万网民（其中100万在美国）的电脑上安装了他们的软件，软件记录了用户一切上网行为。通过这样采集得到的数据比基于cookies的调研要更全面和准确。
2. 通过在线广告中加入的comScore的Tag，comSore可以知道这200万网民访问网站时他们看到了哪些广告。
3. comScore会选出 “看到过A广告”和“没看到过A广告”的两个族群，同时保证这两个族群除了看到的广告不同之外，其他行为特征都非常近似，在此前提下对两个族群进行对比。
再了解了调研方式及主要结论之后，我们再来了解一些详细的分析数据：
1、看到过广告的人，比没有看到过广告的人，更有可能去访问相关网站，从上表可以看出差距达到了 46%，当然这个差距会随着时间而缩小；
2、从上表中可以很直观的看出：看到过广告的人比没看过广告的人更有可能去搜索相关品牌；
3、 对于零售业而言，看到过广告的人比没看过的广告的人购物概率更高。表中数据显示：对于电子商务网站来说，增幅高达42.1%，而对于实体店而言，增幅也达到了10.1%；
4、对电子商务网站来说，搜索引擎广告比陈列式广告效果更好，从上表的数据中可以看出搜索引擎广告的展示可以将购物概率提高121%，而陈列式广告只能提高42%。但是，陈列式广告相比关键词广告能给消费者留下更深的印象（基本上是10:1的比例），因此对于销售绝对值的提升的效果会比较明显。同时如果消费者看过一个品牌的陈列式广告，又在搜索时看到了它的关键词广告，购物概率将增加173%。
综上所述，网络广告对于受众购买行为的影响是不可忽视的。金融海啸的影响使得市场的竞争更加残酷，各大品牌唯有通过各种方式提升消费者对自己品牌的关注度来提升销量。因此在经济大幅下滑的同时，更突显了网络消费导购媒体的重要性。PConline作为网络消费导购类媒体的一员，一定会坚定的与大家一起度过这段艰难的经济寒冬！