品牌微电影作为植入式广告的最新型媒体，以更加生动多样的沟通方式将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影中，使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。
品牌微电影（电影植入式广告）的最高境界要讲求功夫在诗外，以不露声色的“润物细无声”的方式，把营销和广告融入到电影和电视的故事情节、场景、道具中去，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，从而取得意想不到的广告效果。所以一个品牌微电影是否成功的最根本标准，在于其是否把品牌价值及产品个性完美地融入故事，并且给观者带来富有创意的视觉和听觉体验。
最近，马自达的两款新车，一汽马自达的阿特兹（ATENZA）和长安马自达的昂克塞拉（AXELA）都不约而同地选择了拍摄微电影为各自产品布道。不管这是有意为之还是纯属巧合，两支影片在7月实实在在地“撞期”上映了。
两款新车均是采用了马自达"创驰蓝天"技术和全新设计主题"魂动 soul of motion"的新一代产品，并力争将"驾驶乐趣"与"出色的环保、安全性能"和谐兼顾。
"Mazda3 Axela昂克赛拉"
?slogan：智美伙伴；我的智慧伴侣
?主打更新的技术：国产版"Mazda3 Axela昂克赛拉"将搭载两款创驰蓝天汽油发动机，包括首次导入中国市场的"SKYACTIV-G 1.5L"和具备高效动力的"SKYACTIV-G 2.0L"发动机。
?对于马自达品牌的地位：是凝聚新生马自达深厚价值内涵的主力车型
?市场价格：11万~15万
?目标受众：年轻一族，经济适用为第一考量要素，初次购车群体
"Mazda6 Atenza阿特兹"
?slogan：非常规；车随意动 人马一体；驾乘娱乐的终极体验
?主打超凡的设计品味：凭借充满生命力的动感外观及马自达独有的人马一体操控性能，在世界各地赢得高度评价，相继荣膺"2013世界年度车型设计大奖三甲"、日本"2014 RJC年度车型大奖"等38个全球重要奖项。
?对于马自达品牌的地位：是代表新生马自达的旗舰车型
?市场价格：18万~24万
?目标受众：年轻偏成熟型，有更高的素养和时尚品味，更加注重生活品质的中高层白领
从上述车辆的不同定位来看，依然是延续了马3和马6旷日已久的产品线“内战”：马3主打年轻牌，马6则把目标人群聚集在了青年才俊和精英。
既然产品定位和目标人群都清晰了，下面就要考验微电影制作团队讲故事的水平了。
"Mazda3 Axela昂克赛拉"——《伙伴·青春不散》
核心故事：故事的核心围绕着“伙伴”的概念展开，追溯了两个男生与一个女生所组成的“三剑客”，在大学时代发生的故事。
风格调性：纪实风格。影片营造了怀旧的感觉，色调与《致青春》和《中国合伙人》的类似。
视听特效：影片走“接地气”的路线，几乎没有炫目的视觉特效。
卡司：张天柏，李俊杰，黄诗佳均为专业演员，但知名度都不高。
产品植入：Mazda3 Axela昂克赛拉作为男主角之一所选择的座驾，分别在影片的开头和结尾出现。品牌Logo有特写，汽车外观和行驶状态有动态镜头和静态镜头。
综合点评：
?导演从昂科塞拉“伙伴”的概念出发，顺畅地讲述了三个年少时好伙伴的故事。导演的创作意图很明显，想搭上时下流行的“怀旧”的顺风车（比如《致青春》和《同桌的你》），希望借此可以引发70-80后的共鸣。首先，这款车既然主打年轻牌，那么是不是应该把目光投向更年轻的90后呢？其次，80后的“怀旧“在《致青春》以后已经被过度消费了，没有闪光点的凡人式回忆很难引发观众的共鸣。
?故事虽然打着“伙伴“的名头，但实际上却是以爱情为主线。这对于朋友、伙伴的概念有所偏离。我想这也是有意而为，因为全片最有知名度的演员还是女主角黄诗佳，为了加大她的戏份，故事里自然要更多加入谈情说爱的桥段。
?Mazda3 Axela昂克赛拉作为男主角所选择的座驾，其品牌形象与男主角的气质形象息息相关。就这点来说，是植入的失败，男主角并未展现具有智慧、开拓创新、朝气蓬勃的形象。
?总体来说，这部微电影的单看故事本身（抛开“伙伴”的命题）还是可圈可点的。但是导演的视觉表现过于平淡，全片看过之后无论是台词、桥段，哪怕是镜头都鲜有让人印象深刻的记忆点。
"Mazda6 Atenza阿特兹"——《猎时者》
核心概念：这是一个关于“穿越”的故事。男主角不是什么具超级英雄，而是一个普普通通的上班族。“穿越”在他的身上并不算特异功能，而是一种病——跃时症，因为他的“穿越”是被动的，不受控制的。每当他的速度发生骤变，他就会不由自主地穿越到自己人生的某个阶段。但每当他试图做出改变命运的尝试，命运就会赏他一记耳光外加一盆冷水。长话短说，当他最后主动地完成了一次“史诗性”的穿越后，他的悲催人生被重启了。
风格调性：超现实主义风格。男主角在过去、现在和未来之间不停切换，与《红辣椒》、《李献计历险记》和美国影片《时间旅行者的妻子》有异曲同工之处。影片风格奇幻跳跃，有些桥段夸张而不失实。
视听特效：CG特效在全片中占据篇幅较重，尤其影片后半段至结尾部分。将这么大量的CG镜头运用在一部微电影中实属罕见。比如：影片开始的男主角在楼顶的“作死”式踩钢丝，阿特兹车灯幻化成的翅膀、《灌篮高手》漫画与真人的结合、以及几部知名电影桥段的翻拍，都增加了影片的可看性，很多镜头让人耳目一新。在影片的音乐上，很多人肯定一下记住了主题曲——郝云演唱的《活着》，而最令我印象深刻的是影片后部的一段蒙古呼麦，浑厚有力，是很好的观众情绪的催化剂。
卡司：主演王泷正和刘美含均为专业演员。王泷正的代表作有电视剧《枪火》《娘要嫁人》等。刘美含因参加“超女”而出道，后因出演《巴拉拉小魔仙》被年轻观众所熟知，拥有一票铁杆的青少年粉丝。不得不提的是影片的男二号——郝云，他从在3721.html">2014年春晚上唱了《群发的我不回》之后人气一路飙升。这次在片中，他跨界出演了男主角的发小儿，大云。
产品植入：Mazda6 Atenza阿特兹作为推动男主角主动做出改变的推手而初次亮相。在影片的结尾处有清晰的品牌logo露出，车辆外观细节特写及路跑镜头。虽然有些植入略显生硬，但也无伤大雅。
综合点评：
?“穿越”是个老套的题材，从上个世纪的《终结者》、《回到未来》，到《时间旅行者的妻子》、《源代码》，再到前一段时间阿汤哥主演的《明日边缘》，各种穿越故事已经被好莱坞编剧们写了个遍。一部微电影想做“穿越”题材，无疑是Zuo的节奏。但是，平心而论，二十分钟的时间里，导演把这个故事讲得比较圆满。带着阿特兹“打破常规”的命题，故事主线从一个80后上班族对枯燥无趣生活的自暴自弃开始。他之所以对于未来没有憧憬，是因为他已经对自己各个阶段的命运遭遇了如指掌，却无力改变。有很多80后在步入社会以后都过上了“套中人”的生活，日子过得像复制粘贴一样，没有惊喜。剧中男主角的生活状态能够引发80后观众的强烈共鸣。在最后一次穿越中，男主角实现了跨越“次元壁”的穿越，导演在这过程中融入了一些“怀旧”的动漫、游戏和电影桥段，让经过那个年代的人看过以后会心一笑。
?男主角从起初的被动接受，到最终打破常规的破茧而出，是意志力的生化，这诠释了阿特兹ATENZA的另一个理念“心随意动，人马一体”。
?男主角王泷正具有成功男人的外形，是轻熟男的代表。符合阿特兹ATENZA的目标人群定位。
?阿特兹ATENZA的露出镜头集中在影片的后半段，这是一个聪明的设置。现在的观众都精明得很，即使是像《变4》那样的好莱坞大制作，也因为植入镜头过多而被骂。有观众在土豆留言表示：看到最后原来是广告啊！我觉得这就是对聪明植入的最好褒奖。
?全片可圈可点，值得被记忆的镜头很多。有些台词是含金量颇高的金句，耐人寻味。
