淘宝建代购店是违背潮流么？
作者：磐石之心
2010年1月16日，首批杭州150家淘宝线下授权店同时开张营业，淘宝计划年内全国将在社区、高校铺设超过3万家授权店，线下授权店使用统一的品牌 “Yes!淘”。
看到这则新闻，我想很多人都会感觉的好奇，因为淘宝本来是一家互联网公司，做的是电子商务买卖，现在怎么又搞起了线下商店。而且一直以来，电子商务的优势都被认为是比实体店更节约成本，更便捷，越来越多的实体店兴建网上商城，包括中粮集团都去网上卖油卖面了，而且在年轻人群中，在网店购物也成为一种潮流的象征，难道淘宝要违背规律和潮流？
对此，笔者认为淘宝发展线下代购店的目的有两个方面：其一，让从不上网购物的人体验网购，培养网购用户习惯，让网购走入生活；其二，增加淘宝入口，实现线上线下结合，推动大淘宝战略。
用心培育网购市场
当前中国网民大约有3.84亿，这对于拥有13亿多人口的中国来讲，上网普及率仍不高。因此，网购用户数量相比全国人口来讲仍是少数，而网购用户比例相比国外网购用户比例仍较低。淘宝作为中国最大的电子商务网站，要持续的发展，必须要考虑让更多的人学习网购、习惯网购。这也是为何淘宝从线上走向线下的原因所在。
我们看到淘宝代购店除了可以下定单代购商品外，市民还可以直接在店铺里缴纳“水电费”。这就意味着社区里的大爷、大妈们也会对淘宝网上购物感兴趣，因为他们可以不用自己上网，也不必学会网购，也可以在淘宝上买到便宜且心仪的商品。另外，在淘宝代购店内可以轻松的缴纳水电费，这可以直接让他们近距离接触到网购，从而培养他们网购的习惯。
其实，除了现在发展线下代购店，淘宝在不久前还创办了一本杂志《淘宝天下》，这也是淘宝通过线上、线下结合，增加网购人群的举措之一。毋庸置疑，淘宝作为最大的电子商务网站，用心培育网购市场，这对中国整个网购市场都有很好的促进作用。这也正是所谓的“先把蛋糕做大，再分吃蛋糕”。
代购店将增加淘宝入口
我个人认为，网购之争已经陷入了网购入口之争。特别是对于淘宝这种C2C网购平台来讲，他们聚集了大量的卖家，而且留住卖家的最好办法是让他们能够卖出更多的商品，赚更多的钱。而要实现这一目标，必须要尽可能的增加网购平台的入口，引入更多的流量。
前不久，淘宝网与湖南卫视的合作，便推进电视台的覆盖。再加上“淘宝天下”杂志的推出，并创造了良好的发行量，现在又富有创新的推进了线下代购店的合作。由此，我们清楚的看到，淘宝代购店正在将淘宝网的入口拓展到多个角落，覆盖更多人群，这不仅方便了买家，同时也为卖家创造了赚钱的机会，也有利于大淘宝战略的推进，淘宝最终将成为无疆界，无固定形式的淘宝。
淘宝代购店的深层次意义
对于淘宝代购店，我想除了对淘宝的发展有着很好的推动作用外，也有深层次的社会意义。
第一点我已经说了，将对增网民快速提高，起到很大的作用，同时培养网民网购习惯，这不仅对淘宝自身有利，而且对中国电子商务行业都起到推动作用；其次，当然是方便了那些不会上网的人从网上买东西，让更多的人享受物美价廉的网货。
此外，淘宝代购店也将促进围绕淘宝而产生的新就业机会。其实，一个产业的发展壮大，最终会带动产业链的发展，形成诸多就业机会。淘宝让一大批人靠开网店生活，让物流配送行业繁荣，甚至衍生出很多专注于淘宝开店培训的公司，一大批靠开发淘宝插件软件获利的公司等等，现在淘宝线下代购店也必然带来大量的就业机会，所以对社会是有帮助的。
作为一名研究电子商务的业内人士，我一直在关注着淘宝的一举一动，淘宝代购店让我更加坚定的认为“做电子商务不是经营网站，而是更多的要挖掘潜在用户，成败不取决于你的技术多么优秀，而是你的经营手段多么创新！”。