经过一周来的征求意见，调整后进入第二版，进入撰书阶段。现征求共同撰写者，案例提供者，出版者等，请与我联系，或者点击任务加入。
第一版看起来很炫，其实过眼的烟花很多。第二版，减少了烟花，增加了很多实际的法则，因此，更象一个渔夫，授之以鱼，不如授之以渔。
最主要的变化，是加入了路线图，媒体应用方式，评估体系，管理方法，如何调整和改变，等等，因此，第二、四、五、六部分都改动较大（和第一版相比）。
序：
（概述）对于绝大多数传统企业来说，营销2.0不是提供现有市场竞争的一种现成的工具，而是走向未来市场竞争的一条形成中的道路。
展示：两种营销的比较总表
第一部分 什么是营销2.0？
第一章：变革的基础——人的力量
人就是媒体。最古老的人际传播模式，在网络和技术革命下的驱动下重新发展成主流，并有可能彻底颠覆以大众传播为主体的大众营销模式。重点解释比较表中传播的部分（此处会结合一些长尾理论和web2.0的发展）。
草根为何能崛起？流行如何被引爆？（超女模式的成就和严重缺陷亦在本章阐述）
第二章：雪山模型
不同于大众营销的辐射式的探射灯模型，营销2.0是一种堆积式的雪山模型，并随时可能发生雪崩。并对雪山模型进行深入阐述。
第三章：顾客关系管理
目前的所有数据库营销都相当初级，因为，真正的顾客关系管理，不仅仅是精准和数据库这么简单。总之，顾客关系管理才是营销2.0的根。从这里，品牌的运营方式也在改变。
第二部分 营销2.0的路线图
第四章：雪山的基础：创新价值体验
产品和服务，从硬产品到软产品，
第五章：雪山的积累：粉丝，群，社区
消费者在营销中的角色改变
第六章：雪山的爆发：时机与行动
事件行销，广告的辅助
第三部分 先从现实中改良
第七章：给营销加些互动和精准
现在完全进入营销2.0，对大部分企业都是不现实的。
第八章：让创意先进入2.0
半成品的创意，组织者与参与者，力量的源泉何在——个人媒体和社区的力量。
怎样做病毒营销？（难以复制的、不可预估的成败）
第九章：从石头到糖，广告与公关的变革
新的广告模式，例如GOOGLE的ADSENSE等，动摇了传统广告业的生存基石。还有，公关正在以一种新的形式出现。
传统媒体如何进化？特别以电视媒体的改造为例。
第四部分：营销2.0的系统
第十章：重建营销的边界（被瓦解的营销体系）
传统的营销是以线上和线下的媒体应用为基础的，应该改变成四个象限，将媒体、社区和个人的力量都加入进来。
（现代营销体系的中心是市场部和广告公司（含媒体代理公司），当媒体被改造，市场部被改变时，大型全面代理制的广告公司体系将瓦解。）
第十一章：全新的评估体系
评估效果的方法
第十二章：营销就是游戏
如果说营销1.0的旗舰是广告，那么营销2.0的旗舰则是游戏。营销2.0不只是走向精准，而是打通虚拟和现实。
web2.0与营销2.0的关系。
营销2.0不仅仅是web2.0和网络营销，很多传统手段也可以纳入营销2.0的部分。
第五部分：品牌的2.0
第十三章：重新理解品牌
被误解的传统品牌体验，硬产品和软产品的区分等。
第十四章：新的品牌管理
以顾客关系为中心的品牌建设，将替代以大众传播形象为主体的品牌塑造方式。
第十五章：传统企业的改变之道
第六部分：商业的2.0
第十六章：产消者
“产消者”的出现（引用托夫勒的一些思想），使企业的营销目标、角色等不得不发生变化。
第十七章：旧企业和新企业
介绍一批不依靠传统营销和广告，却依然崛起，并产生重大影响的新企业。
第十八章：未来的产消链
开放式的企业，消费者的充分参与，等等。
结束语：和传统并存的未来
广告不会消失，正如好的内容人们永远需要一样。未来不存在2.0和1.0这种非常牵强的划分方法，而是各得其所。
但是，和既得利益者想象不同的是，营销2.0不是传统营销的补充和延续，未来将在2.0的基础上搭建。
营销2.0不是现有企业的一剂补药，也许能决胜未来的，是一些现在微不足道的企业，甚至是还未诞生的企业。
(提纲第二稿写于：2007年3月19日)