福布斯：谷歌四处出击将走向灾难

导语：《福布斯》杂志网络版周四撰文指出，谷歌收购摩托罗拉移动的重磅交易令外界吃惊不已，实际上，由于让谷歌四处出击，与兵强马壮的行业领先者展开直接较量，拉里·佩奇(Larry Page)正将谷歌引向灾难。　　以下为文章概要：　　艰难抉择　　本周，当谷歌宣布以125亿美元收购摩托罗拉移动的消息时，商业界一片哗然。外界之所以如此吃惊，原因有以下三点：首先，软件厂商鲜有在硬件领域获得成功的先例。谷歌一夜之间与三星、HTC等Android厂商从合作伙伴变成竞争对手。其次，摩托罗拉移动在移动市场早已不再被视为主要竞争对手。第三，摩托罗拉移动的市场份额不足9%，甚至落后于境况不佳的黑莓制造商RIM。　　事实上，谷歌做出了一个艰难的选择。Android对谷歌的营收贡献不大，谷歌开发这款移动操作平台出于两方面考虑，一是在用户从PC转移到云服务时，尽力保持其搜索收入不受影响；二是将Android作为搜索业务的“防御武器”，而非给谷歌创造营收来源的工具。不幸的是，谷歌在将Android推向市场之前，的确没有仔细考量这款产品及其商业模式的风险。　　今年8月初，德国法庭做出初步裁决，禁止三星Galaxy Tab 10.1在整个欧洲销售。显然，Android的未来在欧洲受到了严重威胁，在美国市场同样如此。这让谷歌深受打击。这其实也没什么大惊小怪的。在此之前，Galaxy Tab就已经在澳大利亚被禁售。　　在这种情况下，谷歌必须做出取舍，要么购买专利或授权，要么认真考虑放弃Android 。Android要想在市场上继续生存，谷歌势必会面临大量知识产权诉讼，应诉开支巨大。鉴于Android 缺乏盈利能力，放弃这款产品似乎不会给谷歌带来太大影响，尤其是谷歌近期已经放弃了一系列产品。　　坚持到底　　但谷歌管理层显然认为“要么不做，要做就坚持到底”，于是决定收购摩托罗拉移动，获得了大约1.6万至1.7万项专利，从而令其可以挺直腰杆与竞争对手较量。但这项收购未能解决Android商业模式的根本问题。Android仍然不会给谷歌带来一分钱的收入，而摩托罗拉采用Android系统的产品在市场也没什么竞争力：实际上，Android厂商总体讲都赚钱不多，特别是与行业领头羊苹果相比。　　业界盛传谷歌会将摩托罗拉移动硬件业务出售，只保留专利组合。问题是行业落后者在市场上鲜有人问津。所以，除了尽全力解决摩托罗拉移动自身存在的问题，找到让Android和摩托罗拉移动同时盈利的办法，谷歌确实别无选择。　　这就是问题的症结所在，也被认为是谷歌的失策之处。目前，谷歌不仅陷入与必应和其他竞争对手的缠斗，最近还因推出Google+与社交媒体霸主Facebook爆发了“全面战争”。在云计算领域，谷歌还须支持Chrome，应对微软和苹果的挑战。不难看出，谷歌如今深陷多条战线不可自拔，而且对手个个兵强马壮，实力强大。　　反戈一击　　谷歌一旦开发自己的手机，三星和HTC会有何反应？他们是否会因此倒向微软阵营？一旦这种预测成为现实，Android的前景将再次蒙上一层阴影。虽然姗姗来迟，但微软有充足的资源可以投入到移动操作系统市场，与谷歌之间的竞争会日趋惨烈。相反，谷歌没有这么做资源投入这场战斗。摩托罗拉移动会成为谷歌前进道路上的包袱，产品没有竞争力不论，多年来内讧不断，最终导致摩托罗拉一分为二，公司精英流失殆尽。　　收购产生双赢结果需要诸多条件，例如收购方的目标是高增长行业的领先者，这样，收购才会获得双方公司所有人的欢迎，同时也有资源去适应变化，不断发展壮大。谷歌收购YouTube和DoubleClick就是典型例证。但摩托罗拉移动既不是市场领先者，也不具备改变游戏规则的实力。　　谷歌目前正在努力捍卫或拓展其传统业务，如搜索，面向桌面系统的Chrome O/S，面向电子邮件和社交媒体的Google+，面向移动设备的Android。如此一来，谷歌的运营成本会急剧上升。尽管佩奇心中或有宏伟蓝图，但由于错误定位，让谷歌几乎涉足所有行业，与资金充裕的行业领先者展开直接较量，随着在探索成功的道路上资源一点点耗尽，他也会将谷歌引向灾难。(轩辰)