在大数据领域内的掘金热潮中，英特尔主要的工作是为企业和机构提供强大的硬件以及软件系统，从而协助他们披沙拣金，从海量的数据中发现一些有价值的分析结果(当然，对于很多企业来说，海量的数据通常指的是消费者的个人数据)，英特尔甚至还发行了自己的Hadoop版本。但近几个月来，英特尔公司在推动个人(大)数据民主化方面动作频频，最近的一次是与大数据民主化网络社区wethedata.org达成研究合作关系。
在现阶段的大数据生产力关系中，消费者是生产者，企业是消费者，而且生产者完全不知道自己的个人数据被如何使用，如何被交易，产生了多少价值，以及自己的隐私如何受到威胁。根据BCG的统计，2011年欧洲企业从消费者个人数据交易中获利高达720亿美元。
所谓消费大数据民主化是指消费者有权知道哪些企业在收集他们的哪些数据，用来做什么。例如你在京东上购买了一台PS3，浏览凤凰网时“聪明的”网络广告给你推送的是PS3游戏的广告;你刚在微博上跟朋友讨论完最新的Android机皇，淘宝就给你推荐HTC ONE;你小心谨慎地给情人发Gmail叮嘱她买安全套，不料Gmail邮箱立刻推来一整版的女子医院广告，这就是今天消费者个人数据的商业化使用，但普通消费者搞不清楚自己的消费行为隐私数据如何在互联网企业之间流转，变现;很多人也不知道哪些出格的滥用隐私数据的行为是值得愤怒和抗争的。企业级大数据技术的发展则进一步拉大了企业和消费者之间的数据力量对比。在wethedata.org网站上，Facebook这样拥有海量个人数据的互联网巨头被描绘成下一个埃克森美孚。而英特尔要做的，就是消除这种“大数据鸿沟”，将数据的力量还给人民。
大数据民主化的另外一个议题是允许公众获取和分析公共数据(编者注：例如欧美多国政府推动的Open Data项目)，英特尔赞助的wethedata.org策划的“公民黑客日”活动，主要方式就是召集美国全国的普通消费者、程序员、企业家，利用公开的数据、软件和工具来帮助联邦政府解决重大的社会问题(例如城市规划、环境保护、犯罪分析、反腐败等等)。
随着英特尔的高调推动，将会有越来越多的企业开始关注大数据民主化以及相关商业伦理问题，一些缺失的环节和问题会浮出水面，例如企业是否应该向消费者公开其算法(其中一些算法显然是涉及企业战略决策的核心机密)，此外伴随大数据的民主化进程，相关的可视化软件和工具也将成为一个热点。
目前唯一的疑问是，英特尔如何从这股潮流中挣钱?