近日艾瑞发布中国在线视频行业市场监测报告显示，去年中国在线视频行业市场规模62.7亿元，预计今年该数字将突破百亿元，版权资源与奥运营销将成为行业竞争重点。业内人士表示，单纯的分销、竞买已不适应视频网站在2012奥运资源上的竞争，资讯视频化包装、媒体化将成各网站制胜法宝。
市场规模同比翻番
艾瑞《2009-2014年中国在线视频行业市场规模》显示，去年行业市场规模同比增长99.9%达62.7亿元，2012年视频业继续保持此增势，涨幅升至101.5%，市场规模126.3亿元。据艾瑞分析师赵旭枫介绍,此报告中约70%为视频广告收入,其次为各类增值服务与分销版权收入。
报告指出，今年的市场增幅为2009-2014年五年中的最高点。业内人士认为，行业市场规模的上涨受益于广电总局今年出台的各项政策，据了解，在“限娱令”、“限广令”和禁止卫视黄金档播出穿越剧等一系列政策之后，广告主对视频行业的认可度有所提高。
同时，赵旭枫也认为，“广告主的投放方向朝视频网站侧重，这一情况将延续至2012年”。
据全球互联网监测机构Comscore发布的2011年10月全球视频网站排行显示，榜单前八名中，中国视频网站占据四位，其中包括优酷、腾讯视频、土豆网、搜狐视频。为此，分析人士称，中国视频网站在国际市场已占据一定地位。
一位不愿透露姓名的从业人士告诉记者，去年视频网站的竞争集中在抢夺内容方面，在此竞争逻辑下，版权争夺和资本大战导致我国视频网站排名不断更迭，行业竞争的激烈程度可见一斑。
借奥运资讯博出位
除了去年在影视剧资源上的争夺之外，今年我国视频行业的角逐将从多方面进行，这一点从各大视频网站发布的2012年战略中也能看出端倪。
记者了解到，2012年各视频巨头均把目光投向了四年一度的奥运视频内容争夺上。腾讯视频即在其奥运战略上表示，将推出10部原创奥运微电影和10档精品奥运节目；搜狐则在2012年奥运战略大会上推出“搜狐+”营销战略。
赵旭枫告诉记者，今年受益于奥运会和欧洲杯等重大赛事召开的推动，版权市场将更加活跃。“2012年奥运会相较四年前的北京奥运会对视频网站更具吸引力，2008年我国视频网站市场大不如今，当时行业存在视频用户数量不多、用户观影习惯并未完全形成，以及广告主对该领域的投放热衷度不高等方面的短板”,她如是说。然而，她进一步说，目前我国视频行业已逐渐成为广告主的投放主战场。
值得注意的是，业内人士坦言，对于视频网站而言，国际体育赛事内容的天价转播价“硬性”限制了视频网站的采买。使其转向发力资讯类资源，其中将单一的图文形式转换为视频模式是一种重要形式。
该人士还说，目前各视频网站均将自己定位于媒体，需要更加重视资讯视频化的内容包装、质量和卖点。如仅是初级的拼接模式，不加以相应的编辑则很难取胜。
商报记者 魏蔚/文
暴帆/摄