双11尘埃落定宠物电商波奇网交易额创行业新高

“双11”购物狂欢节刚刚结束，相关统计数据随即出炉：前3分钟支付宝成交额就超过10亿，13小时去年350亿的记录即宣告突破，最终以571亿的单日总成交额完满谢幕。纵观各大电商，天猫的行业老大地位依然无法撼动，京东、当当、苏宁易购、
国美在线等电商也紧随其后，垂直电商则以其专业性成为一匹黑马，瞬间吸引了大批消费者的关注和追捧，势如破竹，锐不可当。宠物电商异军突起，波奇电商独领风骚随着电商行业日益发展壮大，越来越多新成员的加入，使得竞争逐渐白热化，纷纷使出抄底价杀手锏，形形色色的优惠方式着实让“双11”变成了消费者的购物狂欢节。同时，对于各大电商来说，在人气旺盛的“双11”进行促销，也是迅速提高自身知名度和销量的利器。不少品牌因其成功的营销策略在“双11”名利双收，去年天猫“双11”店铺交易额排名第六的优衣库，今年排名第二的华为和新近排行榜即排名第六的韩都衣舍即是明证。(今年的品牌排名依次为：小米、华为、林氏木业、优衣库、韩都衣舍、JACK JONES、罗莱家纺、魅族、全友家居)“双11”促销大战，从表面上看是商家促销能力的竞争，但究其本质在于电商产品定位、购物体验、个性化等商品质量及服务水平的竞争。用户需求的个性化、精细化发展和手机购物APP的普及，用户越来越倾向选取专业性强，UV转化率高、服务更加周到细致的垂直型电商来满足自己的个性化需求。以垂直电商代表之一的麦包包为例，“双11”当天就完成了整个11月份50%的销售预算;
乐蜂网部分单品销售额甚至比去年同期增长100倍以上;酒仙网共销售417.9万瓶酒，约2000吨。垂直电商的未来发展不容小觑，市场潜力不可限量。而随着宠物在人们生活中占据越来越重要的地位，萌宠们的待遇在不断地提升的同时，宠物垂直电商也如雨后春笋般迅猛发展。“双11”这个普天同庆的日子，各个宠物电商的商户更是八仙过海，各显其能。以波奇网(http://www.boqii.com/)为例，提前一周时间进行预热“双11”，最大限度的提升了网站的粘性和转化率，消费者们做足了功课也吊足了胃口，随后推出“一波三折”的优惠，以及红包、赠品大派送的方式来回馈消费者，最终波奇全平台当天以超过2000万的销售总额，总包裹数超过15万个的战绩，创下了行业历史新高。百万UV华丽转换，成就15万订单数据显示，“双11”当天波奇网旗舰店热销指数一路遥遥领先，人气也居高不下，在一众宠物商品专营店中脱颖而出，使得同行业望尘莫及，波奇网用数据书写了自己行业翘楚的地位不可动摇。如此优异的成绩与电商行业的迅猛发展密不可分，更是波奇网在垂直电商领域深耕细作，不断了解用户需求且自我改进的结果。作为国内最受欢迎的宠物垂直电商平台，波奇以其完美的性价比拥有一大批忠实的粉丝，而仅在“双11”当天，各平台独立总访客数量更是超过100万。这样的数字并不是只是单纯的停留在纸面上，而是借着“双11”购物狂欢的契机，迅速转化，变现成15万个订单和超过2000万的销售总额。在这2000多万的销售额中，犬类商品占60%，猫类商品占30%，水族商品占9.5%，剩下小宠类商品占比0.5%。转化率高达15%，这也就意味着波奇网浏览的用户，每七个人就会有一人前来购物，在如此高效的用户转换率面前，垂直电商的优势显而易见。除此之外，本次“双11”波奇网还联合了皇家、宝路、怡亲、伟嘉以及冠能等知名品牌商品，结合绝无仅有的优惠让利，给消费者提供了更全面的选择。据了解，这些品牌的猫狗粮等商品也占据了波奇网“双11”销售额前五名，好的商品和好的平台，强强联手才能更好地为消费者服务。相关数据显示，2013年，仅有3亿人口的美国，宠物行业的市场规模就已经超过550亿美元(约合人民币 3300亿元)，而在超过13亿人口的中国，其市场规模仅为400-500亿元。另一个维度的数据显示，早在2008年，62%的美国家庭至少养有一个宠物;而到了2013年，中国北上广等一线城市养宠物的家庭比例已才刚刚达到10%，这其中的增速空间让人无法限量。眼下，宠物垂直电商也正是同时搭乘着宠物市场不断扩大和电商市场几何级数爆发的迅猛列车一日千里的疾速前行，最终将有多大的井喷式增长，我们拭目以待。