【赛迪网讯】3月13日消息，自2011年初开始，在微博大爆发和智能手机加速普及的刺激下，微博营销和移动营销倍受关注，广大电商也纷纷试水微博营销和手机营销。从统计数据来看，国内手机用户数已经高达10亿，微博用户也超过3亿，成为最有价值和潜力的营销阵地。在电商经营压力普遍较大的情况下，如果能有效利用微博营销和手机营销，那将带来非常大的机遇。
上海艾摩作为国内最早尝试微博和手机整合营销的公司，它以美国RadiumOne为标杆，做了不少有益的尝试，业务涵盖微博营销、手机营销和手机电商。从2011年开始，上海艾摩通过下属的微立聚微博营销平台和摩云手机营销平台，为国内外众多企业提供微博和手机整合营销，其中包括强生和百事等国际知名品牌。
但艾摩在为电商服务的营销实战中却发现，电商营销具有独特特点，它更重视营销投入的即时产出，与传统企业营销存在很大不同。针对这种情况，艾摩研发出“立即推”电商微博效果营销平台，专门为电商企业提供微博营销。立即推平台在消费者行为模型构建以及投放算法方面，均与传统广告平台存在很大不同，也与艾摩自己的微立聚平台存在差异。相比传统广告平台，立即推基于DSP模式，即广告主需求方平台模式，根据广告主的投放需求和预算，以及营销特点，定向整合微博达人资源，有效保障电商的精准投放。相比微立聚等微博平台，立即推弱化对于评论和转发的追踪，强化对于链接点击的分析和追踪，在此基础上，优化投放组合，最大限度提升电商微博营销的ROI。艾摩总经理陈磊说：“大家都说电商企业烧钱，其实电商企业对广告ROI最较真，我们必须以更严格的要求，来构建电商专用的微博平台，要体现电商对于微博营销ROI的特殊要求。”
立即推作为电商微博效果营销平台，既可以单独为电商企业提供微博营销服务，也可以与摩云手机营销平台有效整合，为电商企业提供微博和手机整合营销服务。消费者如果通过PC访问，立即推和摩云就把消费者定向引导到电商PC网站；消费者如果通过手机或者PAD访问，立即推和摩云就把消费者定向引导到电商的手机网站。这种整合营销模式，可以最大程度的有效利用流量资源，也可以为消费者提供更好的购物体验。
可以预计，随着微博和智能手机的进一步普及，电商企业的微博和手机整合营销时代已经来临。