在数次征求意见之后，证监会正式出台《">证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务暂行管理规定》（下称“管理规定”），并从颁布之日开始实行。这是郭树清在离任证监会主席之前签署的最后一批文件之一。
理论上说，从本周一起基金公司已可以借道各电子商务平台开卖产品。不过，《第一财经日报》了解到，即使是准备最早的淘宝网，也还需向证监会备案，之后再与基金公司进行系统对接、店面装修等工作完成后，基金公司淘宝店才有望正式开业。
业内人士预计，最早的一批淘宝店或于今年5、6月份开业。
5次征求意见
基金公司“触电”是基金部在过去一段时间内主动推动的进展之一。从酝酿到正式开闸，基金公司通过电子商务销售基金花费了一年多的时间，其间证监会曾5次征求行业意见。
证监会此举在于增加销售渠道，解决基金公司因销售渠道过于集中在银行导致的尾随佣金偏高，基金销售成本高的问题。对基金销售机构如何借助电子商务平台发展业务，证监会更多地强调风险防范等问题，对具体业务模式并未进行规定。
“管理规定更多的是一些延展性的规定，没有条条框框的细节，给后续创新留了空间。”天弘基金首席市场官周晓明认为，这体现了基金部比较开明的态度。
天弘基金对电子商务的态度一直较为积极，它很可能成为第一批在淘宝开店的基金公司。
此前第一家证券公司的天猫店在地方证监局备案之后就已开始正式营业，尽管其审批程序简单，但考虑到投资者适当性管理问题，券商电子商务并未获准销售金融产品，而是以销售资讯和金融服务为主。而管理规定则并未对基金公司销售的产品予以具体规定，所有公募产品都可通过电商销售。
不过，基金公司可能会根据自身的产品特点及战略定位来重点推荐某类产品。周晓明表示，第三方电商的客户特点是普通群体，针对这类客户的特点，应该重点推介简单、清晰的基金产品，如风险收益特征明显的固定收益类产品。