来源：i黑马 作者：石海威
【i黑马
21136.html">导读】聚美优品与
乐蜂网的价格战从年前开始蓄势，近日正式打响。笔者发现，在聚美与乐蜂价格战的同时，米奇网、NALA网、天天网等化妆品垂直电商同时也有大型促销活动正在进行，却无人问津。老牌化妆品网站米奇网甚至去年一度传出因">资金问题濒临倒闭的消息。
业内人士认为，聚美与乐蜂能在垂直领域中脱颖而出，主要得益于两家公司的资源与反应速度。电商作为零售业的一种，对渠道的依赖性非常强，对于聚美和乐蜂来说，当销售上升到一定规模时，对其整个供应链的考验非常大，这方面两家公司都应对自如。同时，李静运用自己的名人资源，陈欧也为自己代言，二者将营销做得风生水起。
尽管聚美乐蜂两家公司一直火药味十足，颇有较劲的意味，但有业内人士认为，化妆品垂直电商格局已定，平台之争已无悬念。乐蜂作为平台，其销售额其实只是聚美的四到五分之一。
两家作为平台的差异度其实并不高，甚至产品也大都相似，平台商可以较量的也无非是服务、物流和价格等等，只要知名度大，成功吸引消费者即可。在平台之争中，聚美显然已经具有压倒性优势。有消息称，目前业内对于聚美的估值已经达到20亿，
而乐蜂更像一个自品牌。乐蜂的优势在于“静佳”等自有品牌的经营，类似乐蜂打法的平台会有很多家存活下来。如果平台之争继续，乐蜂未来不排除老老实实回归品牌经营的可能，自有品牌的未来也一样有很多种玩法。甚至有人打了比方，聚美和乐蜂更像是京东和当当，尽管打得厉害，但当当最终不得不选择到天猫开店。乐蜂虽然也是平台，但其平台优势远不如自有品牌优势，乐蜂聪明的话也该多去平台开店。2012年，李静在接受创业家杂志专访时曾表示，品牌要拿小火炖，但平台之争中，快才是王道。
也有人认为，化妆品垂直电商格局未定，因为更大的平台竞争还在继续。等京东，淘宝等大平台打出结果后才轮到它们论资排辈。唯有市场大，需求多，用户量才会大，垂直电商才有出路。未来垂直电商可能更该担心的是如何从京东淘宝口中抢食，养活自己。
垂直领域看似总有更多细分领域可以切入，即便是标准竞争也总会有差异化。但如果说聚美与乐蜂之间已经有了五倍以上的量级差，那么行业排名第三第四的平台则更不具备存活的价值。如同许晓辉卖掉初刻，凡客步履维艰一样，不论是服装行业还是化妆品行业，产品第二的平台都没有存活意义。