在大众传播媒体为王的年代，我们一窝蜂地拍">电视广告；等到视频网站刚盛行时，大家又一股脑地往微电影里扎堆。虽然电视广告依然盛行，微电影也依旧具有人气，但，在社交媒体为王的现在，最夯的是：情景秀！
什么是情景秀？其实是厂商运用事先规划好的一连串情景设计，让不知情的消费者参与其中，再将中间的过程拍摄下来后，转换为病毒视频在网上流传。
听起来似乎很简单，到底执行时需要注意什么细节呢？为什么能有比微电影更强大的转发效果呢？
举几个实例吧！
前不久，网上流传美国嘉士伯啤酒所做的一段视频，名字是：Carlsberg puts friends to the test；影片一开始是一位东方男子对着屏幕说：“谁是你真正的好友，今天，我们将来做个测试！”其实，这是嘉士伯啤酒设定的情境：让几个年轻人在凌晨1-5点间打电话给他的好友，说他玩扑克输了钱，需要好友现在立刻拿300欧元去赎他，这时，朋友的反应会是什么？
接下来，你会看到这几个年轻人的好友们，为了来搭救他的好友，半夜赶来接受的苦难有多惨！半夜过来已经很辛苦，好不容易到了现场，是个脏乱的小巷，在巷弄内，先看到有人在互殴，好不容易躲过了，一推进这栋破楼，又是一对夫妻在争吵，进入电梯，就见到一个怪模样的老头拿着一串烧烤的鱿鱼（老中可能觉得美味，老外真的吓到够呛）一起进入电梯，问他是不是要来一支？等出了电梯，一个魁梧的男人挡住他，问他要去哪里？好不容易进到这个打扑克的房间，看到你的好友呆坐在牌桌上，邻座那位看起来像黑社会老大的亚洲男子不苟言笑地只问了一句：你把我的钱带来了吗？等你吓到快昏过去，半颤抖地将300欧元放在牌桌上后，牌桌后面的幕布突然落下，一群人笑着鼓掌出现，嘉士伯啤酒的会场就在幕后！你的朋友过来狠狠地拥抱你！感谢你这一路的不离不弃！！结尾字幕出现：Standing up for a friend，这一瓶和好友干杯的嘉士伯啤酒，是这辈子最美好的滋味！
这一整个过程看似短，却让人难忘。能够引发大量转发与讨论的， 不是剧中那群职业演员（群殴的人群，吵架的夫妻，吃串烧的怪老头，魁梧的守门人..）,而是那群无辜的素人朋友们！因为他们的情义相挺，因为他们一路为了救朋友受到的惊吓，除了让人同情外，也深受感动！而嘉士伯在最后出现的这句：Standing up for a friend（为好友挺身而出）搭配这群好友们的真情拥抱，这个段子的设计，绝对值得好好鼓掌！是不是反而胜过灯光美、气氛佳，一切都是设计好情节的微电影，更让人有融入感呢？
在这个段子之前，嘉士伯也曾经做过另一场情景秀。当时的方式是更单纯一些的，他们在一个可以容纳150人的电影院里，先安排了148个彪型刺青大汉坐满所有的位置，独留下中间两个位置给真正买票进来的两个人，然后观看这两个人进来电影院后的反应。会发现绝大多数的人，在一进来电影院后，看到这个情景，多半就是转身离开（尤其是情侣档），当有人真的觉得无所谓，就坐下来之后，全场开始鼓掌，然后拿出嘉士伯啤酒，跟他们干杯！
这个版本虽然也有趣，但相比刚才那个Standing up for a friend的做法，这个版本绝对是初期试探性的作品！在整个桥段的安排、品牌的核心概念延伸..等，都输给了前者！
事实上，除了嘉士伯之外，喜力啤酒也是另一个很爱也很善于创造情景秀的企业。早在2010年3月21日，欧冠杯足球赛时，他们就创造过有趣的情景秀。这个做法比较顽固一些。他们先是找了近200人的托，其中有些人可能是某个人的女友，也可能是某人的上司，也可能是他们的老师；而这些“莫个人”其实都是足球赛的球迷，然后胁迫他们的人，则假装有一场音乐会不去不行，硬是逼这些“某个人”当天必须放弃看欧冠杯的转播，陪他们去听音乐会。万般无奈下，这群人在当天都走进了音乐会的现场。之间现场中间只有很稀少的4个人在弹奏者令人昏昏欲睡的交响乐，会场中间的大屏幕上，就只是照着一个人在写字的无聊画面，15分钟过去，会场中间的大屏幕写的字开始变得有趣了。出现的字幕居然写着：是不是觉得很无聊？这么重要的日子，居然被迫来听音乐会？是不是陪女朋友来的？是不是被老板强迫来的？…此时，全场观众已经从窃笑到大笑！
接着，字幕出现喜力啤酒的字样，同时继续写着：其实，我们都没有忘记。。然后大屏幕突然转成欧冠赛事的实况转播现场！全场观众开始用力鼓掌叫好！！
除了配合着现场后来到来的记者作采访外，许多现场观众也PO文表示真是太有趣的惊喜！而喜力也在事后将这件事制作成病毒视频，让整个事件在网上持续发挥效益！点击量远远超过500万次！
而之前，喜力也运用了招募这个手段，让人事部门的主管，透过：故意与其牵手、假装受访时昏倒、发生火警需要逃命等3个阶段，来测试应征者的反应。（案例介绍在之前的”如意时空”5月刊中曾做过发表）最后在欧冠赛的赛场上公布了当选者！一位热情、充满爱心的年轻人，击败了1734位候选人，成功地得到在喜力啤酒总部上班的机会！这支病毒视频让消费者用另一种模式体认到喜力的品牌精神！
下次，试试改用情景秀植入你的品牌核心，让一批素人透过情境的设计，为你的品牌发言！