在某种程度上可以说，亿告是被中国目前独特的互联网环境所“逼”出来的。
在互联网的世界中，通过广告联盟推广产品是一种很普遍的形式。广告联盟主要就是聚集了大量长尾的流量，使之产生巨大的经济效益。这种形式最早出现在美国。老美的互联网市场一向是中国互联网届的晴雨表和样板间。看着老美做的广告联盟轰轰烈烈地挣了不少钱，于是，中国的广告联盟也在一夜之间遍地开花。
不过，只恐怕我们学得了皮，却学不了骨。我们只看到了老美挣钱，但是我们看不到人家的大环境，一个制度透明，讲究诚信的环境。于是，在中国的互联网环境中，你站长点击作弊，我联盟扣量呢。。。。。。难怪国外联盟进入中国的时候，大呼“水土不服”。
广告主责怪站长作弊，站长骂联盟扣量。。。。。。广告主和网站主都需要把他们的损失降到最低；除了选择大牌的有实力的联盟譬如智奕、亿起发之外，选择另外一种相对来说更好的广告投放形式也很迫切。所以，亿告（的出现，在某种程度来说始终带着那么点悲壮的意味。
亿告是一个类似于adbrite的广告交易平台，它在客观上引入了一种新的一种模式，那就是，我提供一个大卖场，供卖方和买方双方进行自由交易。跟adbrite一样，亿告的初衷也是希望能够汇聚长尾及其长尾的长尾，以取得最大的经济效益，但是，在中国这个秩序还不是很健全的环境，它还是义无反顾地让自己承担起一种责任。亿告有一个特点，那就是“透明”。在这个平台上，首先价格是透明的；我卖的人把我价格明明白白的告诉你，你可以自由选择；当然，我的商品（广告位）也是透明的，这个商品价值多少，我就放在这里，你看着办。。。而广告放什么内容，放多长时间，什么位置，什么时期什么价格，都是由站长自己来选择。
当你害怕扣量或者害怕恶意点击的时候，也许亿告会给你安全感，因为在这个平台上，第一次做到了广告主和网站主面对面地进行交易，在最大限度地避免了信息不对称。亿告声称，“它必将能为大量的广告主与网络媒体打造一个公开、公平和公正的网络广告市场交易环境，也必将为推动网络广告行业良性发展，创造诚信、和谐的市场环境推波助澜。”
亿告，究竟是否能成为网络广告的拯救者，这点还有待验证；但是当我们拥有更大的自主权和选择权去进行“自由交易”的时候，我们也要知道，这意味着我们需要自己去承担更多的责任。