如果不出意外，百度将在一个月内推出真人秀场，而优酷也早已立项同类项目，并将于今年下半年正式推出真人秀场。一则未经证实的渠道则透露，腾讯视频内部也已立项真人秀，但推出的具体时间和进展未知。
除百度、优酷外，腾讯、PPTV等视频网站也对这一市场跃跃欲试，加上该领域内的从业公司YY、六间房、9158等，未来将有超过8家企业在该领域厮杀。
究竟是什么原因令视频网站对长久以来非主流的真人秀场突然投入重兵？真人秀成为视频网站标配的背后逻辑又是什么？
真人秀场规模效应已显现
一、百度、腾讯、优酷来势汹汹
1、百度秀场进入倒计时
据目前了解到的信息，百度真人秀场的发布已经进入倒计时阶段，不过值得注意的是，这并非百度旗下爱奇艺主导的项目，而是由百度内部的团队直接负责，甚至在真人秀项目立项初期，连爱奇艺CEO龚宇都对这一项目毫不知情。
有消息说百度团队对真人秀场项目寄予厚望，并对这一市场的前景非常看好，因此绕过子公司爱奇艺，由母公司的员工直接主导也在情理之中。
2、优酷年内发布真人秀场
另一方面，视频巨头优酷土豆网也早已立项真人秀场项目，目前该项目也已进入收尾阶段，并计划在2013年内对外发布。
3、腾讯已立项真人秀仍处于保密阶段
除了百度、优酷外，腾讯也对真人秀场这一市场虎视眈眈。
有消息渠道透露，腾讯视频已有推出真人秀的计划，不过由于保密工作完善，因此还不知道这一项目的具体进度。与百度不同的是，腾讯将真人秀项目放在了腾讯视频下面，而非自己独立运作。
据猜测，腾讯与百度的不同做法，可能源于爱奇艺只是百度旗下子公司，而腾讯视频尚未独立分拆。
二、行业正闷声赚大钱
据一位不愿具名的投资人士透露，巨头们纷纷布局真人秀场，恰恰说明了中国互联网上真人秀的商业价值已经开始逐渐显现，随着YY、六间房、9158这些企业的不同尝试，其规模效应正在逐渐显现，这可能是视频网站开始将真人秀作为标配的">主要原因。
由于目前这一行业的许多公司都处于闷声赚大钱，因此除了已经公开上市的YY需要公布财务情况外，并没有更多数据证明这一行业的真实情况。尽管如此，仅仅通过YY的财务数据或许我们也可以对这一市场一窥端倪。
据YY发布的2013年Q1财报显示，该季来自YY音乐(2012年3月正式推出)的营收为人民币1.168亿元(约合1880万美元)，比去年同期的人民币3380万元增长245.9%。YY音乐每用户平均收入增长60.5%，至人民币236元;付费用户人数增长115.2%，至49.5万人。
真人秀成视频网站标配的背后逻辑
一、高增速吸引巨头关注
一位美股观察人士直言，如果不是YY音乐业务带来的强劲增长，欢聚时代能否在去年的资本寒冬上市都是个疑问。在视频行业中，一项业务如果能够长期保持在200%以上的复合增长率，本身就说明了这项业务具备的广泛前景，这种高速增长可能是吸引视频网站基于开展真人秀业务的原因所在。
二、即使失败也能炒作概念
“换个角度来说，巨头们即使在真人秀上做失败了，但是中短期来看，已经足以给带来新概念，竖立投资者的信心。”该人士如是说。
另一位创业者说，创业公司会进行很多商业探索和尝试，但是大公司一般会比较谨慎，现在像百度这一样的巨头也计划涉足真人秀场，这说明了过去这个被行业看不起的行业已经证明了未来蕴含的巨大商业价值。
三、对手态度不一
对于巨头们的涉足，最早从事真人秀场的六间房CEO刘岩认为，这一领域并不可以简单复制就能成功。
他举例说，互联网上存在三中错误的思维方式，一个是硬件思维，一个是电信思维，最后一种是电视思维。刘岩表示这三种思维模式都是讲复杂问题简单化，以为简单复制就能成功，巨头们进入真人秀场这个市场也与之类似，这个市场除了YY目前能够转型成功，还没有其他成功的案例。
与刘岩态度不同的是，9158方面则表示欢迎更多企业进入这一市场，共同把蛋糕做大。
对于推出真人秀场的动机，百度、优酷并未正面回复，腾讯公关部人士手机则多次处于无人接听状态。
巨头做真人秀的三大疑问？
不仅竞争对手对巨头们的涉足态度不一，行业内对于巨头们能否成功涉足真人秀场，仍需要解答三大疑问：百度、优酷、腾讯的进入也多持不同看法。
有美股观察人士认为，百度与优酷的进入可能短期内提高两家公司的股价，在资本市场给投资人创造概念。但腾讯视频由于并非腾讯的核心业务，因此推出秀场能够带来多大影响还不好评估。
此外，对于巨头们做秀场也还存在三大疑问：
第一，虽然从目前掌握的信息来看，各家都来势汹汹，并十分看好这一领域，但具体如何做仍然是个疑问。9158与YY、六间房虽然都是在做秀场，但是产品思路与商业逻辑则不尽相同，巨头们将竞争对手锁定在谁身上，将影响未来这一项目的进度。
第二，巨头投入大量金钱、人力最后铩羽而归的例子在互联网上并不鲜见，究其原因多在于开始信心十足，但遇到增长乏力等实际困难后，又没有坚持下来，真人秀场虽然前景广阔，但百度、优酷都是上市公司，如果中期内无法获得预期收益，必将给自己公司带来资本市场的压力，到时候怎么办？是需要关注的第二大问题。
第三，如何挽回口碑也是巨头们做真人秀场需要面对的问题。长期以来，真人秀场在国内多与色情视频划上等号，口碑影响极差，在巨头们纷纷涉足这一领域后，如何为这一具有广阔商业前景的产业正名，也是需要关注的问题。
(责任编辑：吕光)