腾讯视频10月24日召开发布会宣称,位居行业第一的趋势已经确立。此言一出,四下哗然,优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺等一波同行都不干了,你是第一,那我是第几啊?
艾瑞作为第三方数据研究机构,是视频网站最爱引用的数据来源。以艾瑞为关键词进行新闻搜索,结果不少。最近的新闻包括:《艾瑞视频网站10月排名:优酷搜狐视频土豆居前三》《艾瑞:优酷土豆领衔用户覆盖 PPTV坐二望一》《艾瑞:搜狐视频受益美剧营销 日均覆盖量行业第2》等。
搞笑的事情就在这,同样是一个数据来源,被不同的公司引用,可以得出截然不同的结论。因为每个人都选择对自己有利的数据进行解读,在这一点上,谁家都没有独善其身,今天腾讯视频受优酷质疑,改天优酷又会受腾讯视频质疑,所以同行们也大可不必装清高。
腾讯视频给出的数据依据有这么几个:
月度覆盖用户。2012年8月,月度覆盖用户2.62亿,次于优酷居第二;
周覆盖用户。2012年第37周和第38周(9月10-9月23日),1.229亿和1.200亿,连续两周超过优酷居第一;
流量增长。从2011年4月至今的17个月,流量从8775.8万人到26236.3万人,增速3倍,为所有视频网站成长速度第一。
专业视频渗透率。专业视频(新闻资讯、体育、综艺娱乐、财经等)几大领域的渗透率排名行业第一。
前三个数据来自与艾瑞iUserTracker,最后一个来自于Millward Brown的专项调研报告。
据一位艾瑞分析师解释称,iUserTracker是艾瑞的一款网民行为监测的数据产品,分析指标约25个,其中访问次数、用户浏览时长、页面浏览量、覆盖用户数等指标最为常用。另外,在线视频行业还有视频播放量、视频广告收入等指标。
这些大类指标下面根据不同维度分为很多细化指标,比如按时间分,访问次数包括日均访问次数、周访问次数、月度访问次数等,按总数及人均分,用户浏览时长包括单日人均浏览时长、单日总浏览时长等,按产品分,比如日均覆盖用户可分为网站日均覆盖用户、软件日均覆盖用户等。加上这些划分维度相互交叉,可产生的数据指标超过100项之多。
这个数据报告是付费获取的,所以我们并没有看到全部数据是什么样子,但是可以猜的到的是,在这样复杂的数据体系下面,在合适的时间段找一个合适的数据,恐怕并不是什么难事。
从在线视频公司公开引用的艾瑞的数据,可以一窥各家的“偏好”,列举几项,不一而足。
优酷:日均覆盖用户、月浏览时长
土豆:周访问次数、人均周浏览时长
搜狐视频:网站日均覆盖用户、月度总页面浏览量
爱奇艺:周浏览时长、人均单日浏览时长
腾讯视频:周覆盖用户、月度覆盖用户
PPTV:综合日均覆盖用户、日均流量
乐视网:周浏览时长、周覆盖用户数
腾讯视频的数据受到同行质疑的问题在于,其所使用的覆盖用户数包括网站覆盖用户数及客户端覆盖用户数。艾瑞研究院院长曹军波在腾讯视频的发布会上解释称,包含网站和客户端的综合数据更能反应在线视频公司的整体能力,当然二者相加之数会去重。
腾讯视频客户端由原先的QQLive升级而来(腾讯视频的原域名也是QQLive的域名live. qq. com,后来改为v . qq. com),不要怀疑腾讯的客户端能力,这也正是优酷、土豆等视频网站只能望其项背的地方。
那么究竟那个指标最重要,那个数据最合理,恐怕是仁者见仁智者见智。对于普通用户来说,管你排第一第二,还是第三第四,哪家有我想看的内容,或者哪家缓冲更快、广告更少,我就在哪家看。就是苦了广告主,以前投电视广告的时候,哪家收视率高投哪家,现在好了,都说自己是第一,信不信由你。