如今公关的现状

&">nbsp;       上个星期参加了《世界经理人》杂志十大经理人品牌的颁奖仪式，代表得奖品牌上台领奖的基本上是市场营销部、公共关系部的部门经理。其中大约一半人均准备了讲稿，这些讲稿除了感谢杂志的盛情之外，无一例外地大段大段篇幅地阅读了公司的背景、使命、品牌宣言之类令人感到生厌的段落。这些段落估计基本上也是在对外新闻稿里面反复出现的所谓Boilerplate。

这彷佛就是如今公关的现状，人们已经习惯了利用一切场合为自己的品牌和公司做宣传，只知道拼命利用一切机会让大家反复记住品牌的名字，而忽略了一点：什么是有效打动受众的最有说服力的语言，以怎么样的方式来宣传，才能达到润物细无声地传播品牌讯息的最好效果。

其实大可不必照本宣科的，应该轻松一些，讲一个简短的故事，或者就以一两句话总结一下品牌成功的精髓。对于听众来说，他们其实最需要的是信息和点拨。公关是一门可信度(credibility)的学问。它需要的分享经验和洞察，当人们意识到你用极为偷懒的方式，一股脑塞给他们所有资讯，而不管什么是需要的，什么是不需要的时候，他们思维的大门已经向你关闭了，正如消费者面对铺天盖地的广告而选择关闭大脑一样。

这些同行们在宣讲稿子的时候，我只能选择闭目养神。

（写于2007-07-04）

时间： 2025-01-20 10:25:19

如今公关的现状的相关文章

何去何从防火墙

现在的黑客越来越倾向于针对应用程序的攻击,那些认为通过防火墙进行访问控制就可以抵御绝大部分攻击的想法已经不适合如今的网络安全现状了.越来越多的黑客不在乎防火墙关闭了多少端口,他们的目标直指防火墙一般都打开的端口--80和443等,比如通过HTTP携带恶意数据进行跨站脚本攻击等,或者将P2P通信应用在80端口上或干脆直接封包在HTTP协议中,而黑客完全可以通过未经授权的P2P通信进入企业网络内部. 显然,作为边界安全网关产品,防火墙仅仅提供端口级的访问控制已经不能解决上述问题.防火墙必须要在应用层

重新定义计算的边界

编者按:今年是第一台电子计算机诞生70周年,在那之后,Intel公司"制定"了硬件标准,微软"制定"软件标准,而在当前云计算.大数据技术不断发展的今天,企业IT选型需要怎么做?包括资源.交付的标准化,IT基础架构的去中心化,这些真的够吗?来看看作者孙宏亮是怎么说的. 谈到重新定义,说及计算边界,也许感观上还带有些神秘.但如果谈及信息技术(Information Technology),那信息技术为当前 30 年的社会进步作出的不可磨灭的贡献,相信无人再会质疑. 19

商业玩儿法升级：你的数据才是最值钱的

"您好,只要扫一下二维码,就可以获赠一瓶可乐哦~" 每当面对漂亮的美眉在商业中心某个路口这么说的时候,我都会情不自禁地驻足看一下. 什么时候开始,我的信息变得这么值钱了?一个账号就值一瓶可乐,或许回去我应该再注册两个账号,这样还能多领两瓶.并在内心OS:我还真是聪明,毕竟在过去要想喝一瓶可乐是要用巨资买的,那可都是真金白银啊-- 虚假的免费:"信息付费"模式初现 你知道Facebook一名普通码农年薪是多少吗?扎克伯格支撑这样一家公司每个月的总成本是多少?而你在使用

容器将取代Hypervisor？几乎是板上钉钉的事！

继OpenStack之后,这些天我被问到的最多的话题是容器及其在企业及原生云应用上的前景.很多人对容器取代类似VMware ESX或Linux KVM(多数OpenStack部署的默认选项)这类Hypervisor的前景尤其有兴趣.然而,还存在一些误区.很多人分不清容器与虚拟机的差异.还有些人为支持虚拟机,喜欢挥动安全性大旗,坚称容器不安全. 这其中缺失的不仅是对基础设施层面上容器是什么的正确理解,还有未来伴随着各类琐碎的更新后的容器可以是什么的正确理解.同时缺失的还有对VMware ESX这类

垂直电商的生死局

垂直电商和综合电商是一个相对的概念,综合型的电子商务公司经营的产品种类,能够为消费者提供一站式的购物服务.而垂直电商所经营的是产品细分,只做综合电商中间的一个类型的产品,专注在一个领域发挥专业化优势来经营.有人说综合类电商平台战线拉得过长奇迹是是取长补短,有人说专业化的垂直电商赚钱的总数也不过是综合类平台的零头,事实果真如此吗?           从2012年来看行业的发展格局不难发现,国内的电子商务行业正在迅速变化,先有天猫近乎200亿的销售奇迹,再有京东和当当各大平台拉开的价格战,也有无数

全球GPU盛会，曙光秀深度学习“肌肉”

GPU领域中最大的学术和商业交流盛会,2016年GPU技术大会(GTC2016)于当地时间4月4-7日在美国硅谷圣何塞举行,此次大会总共吸引全球超过四千人参加,预计将会有超过240场的主题讲座登场,上百位的全球媒体.分析师到场,多达两百家厂商参展. 据悉,今年活动主题将聚焦人工智慧(AI).VR/AR.无人汽车的应用.总计4天的技术大会由NVIDIA联合创始人和CEO黄仁勋亲自揭开序幕,并在大会上公布了NVIDIA全新深度学习服务器-DGX-1.全新的深度学习服务器DGX-1相比较于传统的服务器

小程序需重走 0 到 100 的路，下一步计划，微信是这么说的

2011 年 1 月,微信诞生,从 2 月份到 4 月份,用户的增长并不快,所有平台加起来每天也就增长几千人,那时候很多人不看好这个项目,甚至各种关于抄袭的质疑声不断传出. 张小龙当时是这么回应的:在微信 3.0 版本的开机页面上,送给看衰者这样一句话: 你说我是错的,那你最好证明你是对的. 围观.尝鲜.追捧.质疑.唱衰.担忧.不屑.害怕. 诞生两个月的小程序,与任何产品一样,其实都需要生长期. 关键是,要重走 0 到 100 ,微信打算怎么走? 照着历史观望,小程序真的很糟糕吗? 新事物出现,

开放与取舍：从博鳌会看腾讯物联平台的甄别

"要打造一个没有疆界,开放共享的互联网新生态."马化腾三年前在腾讯开放平台成立之初曾如是称.如今, 2014年的腾讯全球合作伙伴大会已从北京开到了海南博鳌,无不在体现腾讯开放平台出海的魄力. 平台.云.开放.变革等今年依然是经久不衰的大会热门词,这也是我们一直所强调的互联网精神.腾讯如今的开放现状及隐含的本质究竟是如何?大会现场的干货分享给了我们最鲜活.最清晰的视角. 三国杀策略之"万箭齐发" 玩过<三国杀>桌牌游戏的人都知道其中一张锦囊牌叫万箭齐发,事

洗衣机里的水越洗越脏，洗出来的衣服真的干净吗？

洗衣机里的水越洗越脏,洗出来的衣服真的干净吗?随着水质的逐年恶化,以及越来越多人群对于洗衣机自身卫生隐患的担忧,在脏水中洗衣已然与人们追求健康生活品质的目标渐行渐远.而如今,这种现状即将被打破.近日,网友"沐子"在微博中爆料,作为一名净水洗的见证粉丝,她真实体验到了一种彻底颠覆传统的洗衣模式."明明是一杯碳素墨水,倒进洗衣机之后竟然变成了干净的纯净水.10件涂上污渍的衬衫洗完之后,不仅衣服干净如初,而且里面的水也竟然像刚注入的一样清澈,如果不是亲身经历简直难以相信."