劳博在“中国互联网20年之约”大会上接受专访

五年内互联网将超越电视，成为最大的广告平台。以下为专访实录：新浪科技：你第一次接触互联网什么时候？劳博：2000年真正开始工作，接触互联网。刚开始做广告工作，要连互联网，我们一个办公室只有两台电脑，大家需要用的时候才用电脑、用完了之后自己写东西，手写，然后录入电脑。新浪科技：当时的广告业以平媒为主？劳博：是，那是传统广告的高峰。广告的希望有三种，一个电视广告肯定有、第三个是平面广告、一定有、还有户外，还有广播，四种。新浪科技：你觉得互联网引入中国20年时间，这段时间之中，对广告行业的影响有哪些？劳博：非常非常了不起，本来中国的广告落后世界50年。但是这个互联网让我们赶上了最起码40年，赶上了差10年的时间。但是在沟通、分享部分，大家观点趋同的部分，全都是比较集中化的。今天我们通过手机、PC了解什么都可以，我们编辑可以搜到全球分享的网站，比如说最新的广告，我们可以跟全球同步，所以中国的互联网20年，我个人觉得是非常了不起的，给我们带来的结果，都是之前没有互联网的时候，大家想象不到的。比如说我们找一个外国朋友的时候，找一个邮件就可以，以前我们要飞到美国、南非去，给他们聊一个构想。新浪科技：过去10年间，互联网广告经历很多形式的变化，走到今天的社交化、精准化的趋势，你怎么看待目前的广告的整体的发展呢？劳博：这个问题非常好，第一个重点广告的形式和内容，其实就是媒体传统广告的形式怎么样，第二步到现在、大概是05年到现在，差不多10年时间。互联网到今天的社交化的，不知不觉的影响你的生活。第二个是内容，你会发现20年内容是不变的，大家在创新希望有特别好的内容出来。能够和消费者、广告主分享，所以内容的创造是非常重要。这个形式变成某一天我们不上PC，不看电视了，你在手机看信息。但是不会用广告的横幅，或者你点我吧，也不会。会用非常有意思的形式吸引你。你比如说看一张图，你挑一个图喜欢的，你不知道英航做的广告、或者法航做的广告。到那个程度，大家用比较小的成本，来吸引你了解一下我。我会让你了解的人得到一些利益，我也受到更多的关注。我下一步做的内容啊、做一些活动啊，我们有更多的参与性，所以这两部分的形式和内容在发展。但是我们看到形式和服务上的，这个内容要看我们谁的内容更好看，这个是一直变得。这两个组合起来，要吸引消费者。新浪科技：你觉得5到10年，互联网有没有可能超过传统的广告，其实广告主现在对广告的投放是以电视为主？劳博：现在改变了，互联网会细分很多的横幅啊，社交化的广告啊。我个人觉得用不了5年，互联网会挤掉电视，排在第一。因为今年年初宝洁不再投放电视，会放在互联网，比如说百度。因为互联网广告更大可以量化、可以量化效果和产业。第二个你想一想，你有500万花在那里，可以投央视、可能是一周一个月的时间，投卫视可能3个月的时间，你投互联网可以投1年的时间，你可以挑一下那个更合适。因为它投放媒体的性价比更高，以前我们说报纸好用，你放在央视、放在几家重要的垂直媒体就可以，现在互联网做到了，其他很难做到覆盖全网。现在基本上6亿网民，他们可以想到很合适的方法，这个是所有的广告，包括广告主在探索。电视你会看到制作费、投放费更高，性价比很难量化。除非我们知道很好的栏目出现，《中国好声音》《最强大脑》啊，可以吸收部分的广告主。未来可能两极分化，要不然就非常好，要不然大家不了解；要不然传统的形式找不到。只要互联网的形式，你给它量化，能带来互联网的反应非常好。我相信5年内，你刚才说的10年一定会做到，但是能不能5年做到，看广告的创业者，能把形式和内容归到什么的状态。新浪科技：谢谢。