2010年6月最火热的名人微博当属站长之王——蔡文胜和前央视制片人、优米网总编辑——王利芬。
蔡文胜微博地址:http://t.sina.com.cn/caiwensheng
王利芬微博地址:http://t.sina.com.cn/wanglifen
蔡文胜于6月上旬(1日)发微博:“今天凌晨我发微博,粉丝超过一万的个人站长可以找我要iPad。条件细节如下:第一是粉丝达到一万的时间为我发那个微博时间,凌晨一点止。 第二,必须是真正的个人站长。第三,请符合条件站长在今天中午一点前,给我邮箱,cws@4399.com,发来你的新浪微博账号,网站名称,邮寄地址电话。谢谢,过期不候。”;
6月中旬(19日)发微博:“今天端午节,为感谢博友们的支持,配合世界杯和大家互动一下。大家可以竞猜世界杯最后的四强排名。一,只要评论我这条微博,写出四强顺序,如例:1阿根廷,2德国,3巴西,4英格兰。并转发到你自己微博留底。二,从现在开始72小时内回复有效。会以最先回复时间来计算前32位猜中者,送出32部iPhone4”;
王利芬于6月下旬(24日)优米网上线100天发微博:“今天是优米网上线100天的日子,这个初生的婴儿在大家的关注下茁壮成长。为了感谢大家的支持,我发起一个“猜视频,赢iPhone”的活动,转发我的这条微博并写下一个你喜欢的优米网视频的标题,就有机会获得优米网送出的iPhone。期待您的参与”。
蔡文胜用号称价值近40万的32部iPhone4和16部iPad 带来的是千万站长和足球迷的热烈追捧,短短时间内微博转发、评论近5万条;粉丝团成员净增3万名,4399曝光近300万次,蔡文胜个人营销宣传达到又一个高峰。据新浪微博统计工具探知,实际上能最终拿到蔡文胜iPhone4的竞猜者其几率微乎其微,蔡文胜实质上以近乎“零成本”通过"微博营销"推广4399,也为构建自媒体奠定基础。
王利芬"微博营销"直接带来的是数万网友的转发、数万网友最热视频竞猜的评论;间接促使优米网相关视频点击量急剧飙升、合作商与广告商闻讯而来、优米网再度成为了主流媒体相继报道的焦点……。以上两个案例,“微博营销”其巨大的营销价值可见一斑,蔡文胜和王利芬同属名人,他们是公众人物,他们的微博才有如此影响力,“微博营销”运作起来才能起到如此超预期的良性宣传效果。
点评:既网络N多营销手法之后,蔡文胜首玩微博营销标志着微博营销时代的真正来临,蔡文胜用“微博营销”尝试构建自媒体、用于商业推广;王利芬用“微博营销”来让更多的人认识、了解优米网,他们的营销目的显然是达到了。在他们之后相信会有更多的个人和机构逐步加入“微博营销”阵营,“微博营销”的繁荣时代必将迅速来临。
附言:在各大门户的微博中我们看到的都是名人、明星的微博多,他们的微博往往拥有着巨大的访问量和人气,他们微博上的三言两语、现场记录、发发感慨、晒晒心情等等往往能带来庞大的浏览量、转帖量、评论数,微博这种“一石激起千层浪”的传播特性对明星效应的传播有着很高的价值,所以很多明星名人才会对微博有着超乎寻常的热情,对自身微博的维护更是孜孜不倦、乐此不疲。
延伸:微博是微博客(MicroBlog)的简称,最早也最著名的微博是美国的Twitter,公开数据显示:截至2010年1月份,Twitter已经拥有7500万注册用户。中国最早推出微博服务的门户网站是新浪网—2009年8月推出“新浪微博”内测版,随后搜狐、网易、QQ、凤凰网等门户;和讯、中关村在线、搜房网等专业网络媒体;人民网、新华网等政府网络媒体纷纷推出微博,至此微博俨然成为了主流门户的标志性配置,也逐步进入了中文上网主流人群的视野。拥有数十万站长用户群的康盛创想公司,也放言即将推出微博建站系统,微博microblog成为千万网站的标准配置更是指日可待。