当当网购书促销礼券变相强制消费

实习记者 韩亚栋  上月中旬,在京东商城13周年店庆低价售书之际,当当网也推出了“当当年中庆·图书音像满200返200、满100返60”的促销活动,众多读者兴奋之余,不假思索地下了订单。近一个月过去了,在当当网礼券即将发放的时候,网络和坊间却传开了当当促销礼券变相强制读者消费的负面评价。  消费者:  兴奋过后总是痛  购书一直是中国人民大学研究生苏鹏辉的爱好。6月18日,朋友告知网络书商低价售书的消息后,他很是兴奋。“一直想买套胡三省注疏的《资治通鉴》,苦于249元一套的高价有些吃不消,这次总算逮着了机会。”  当日的促销广告留给他极深的印象,“登录当当网,一条紫色横幅映入眼帘,中间嵌着一排白色大字:图书音像全场满200返200 满100返60。”他算了一笔账:相比京东满100减15,满200减30,当当分别返60或200显然更划算。下午一点半左右,苏鹏辉提交了订单。  6月21日,图书送到了,但没有礼券。他一查才知道,返还礼券的使用规则其实相当麻烦:礼券将在交易成功后一个月内发放,而且,200元返券将被分成4张面额50元的礼券,每张均须在当当购买满150元的图书音像制品之后方能使用。另外,8月31日后,礼券将自动作废。  苏鹏辉郁闷了:当时只看到醒目的促销信息,被搁置在屏幕最下端的礼券使用规则,则根本未注意。“据当当
客服介绍,收货后再过15天的退换期,即直到7月6日,才算‘交易成功’,在8月6日前一个月中,才可能把礼券发给我,而使用它的截止日期却是8月31日。这样算来,最短我得在25天的时间里买800元的书才能用完礼券。早知如此,当时肯定不会下订单!”  与苏鹏辉有类似经历的并不在少数,
网友“达斯佛”甚至在微博上质问当当网CEO李国庆,“虽说游戏规则您来定,但,爹也不能这么坑吧?”  当当网:  强制消费问题未做回应  昨日下午近6时,李国庆发布了利用当当积分兑换二手书平台的广告。而对于博友们的质疑之声,他显然没有回应。当当网客服部相关负责人在记者多次催问之下,通过电子邮件的方式给记者回应了此事。  他们强调,当当网并未刻意淡化核心信息。“我们是按照事件发生的先后顺序布局广告内容的,由此依次为‘活动时间’、‘礼券获得’、‘礼券使用’,且礼券使用条件已在‘礼券使用’栏中详细说明。”  关于退换货时间,他们表示,“据《中华人民共和国产品质量法》,大部分商品的退换货时间为15天,为提供良好的售后服务,我们的交易成功时间为客户收货后的15天。”  至于礼券发放周期为什么如此之长,他们的解释是,“返券活动深受消费者喜爱,订单量较大,由此导致礼券发放周期略长。不过,我们已联合促销部推进缩短返券周期事宜。”  对于顾客反映强烈的购书返券使用政策,以及其中可能隐含的强制消费倾向,他们没有做出回应。  律师包华曾长期从事企业广告宣传方面的法务工作,他表示,广告编排确有不同的逻辑,时间顺序也好,重点优先也罢,究竟选择何种次序,源于不同的经营理念。消费者关注的往往先是得到的好处,然后才是如何得到;但商家的逻辑是先让你得到,接着才是得到的可能代价。  专家:  看商业广告应多看小字  在包华看来,任何一款营销方案,都应把相关信息完整如实地告诉消费者。企业若诱导消费者交易,必须承担相应责任。“当当网并未违反法律,至于它是否属于不诚信或误导消费者,历事者内心会有最为直接的判断。”不过,他也提醒道,“作为知名企业,它需要检讨自己的营销方式,毕竟,将牵扯消费者切身利益的信息先行提示(而非置于屏幕最下端),才更能体现对他们的尊重。”  从事商事与经济类法律研究的律师郑传锴则指出,“有奖销售在我国属于合法行为,但经营者有义务对有奖销售的规则进行公示。然而,法律、法规无法细化到对公示的版式、字体大小等等问题做出明确规定,所以商家通常愿意采用的做法是将有奖销售的字样突出,而对具体规则尽可能地淡化。”  在这种情况下,消费者该怎么办?郑传锴道出自己总结的“商业广告浏览秘诀”:要树立逆向思维,商家刻意强调的信息消费者则要有意淡化,具体来说,消费者在观看广告时应尽可能多看小字,而不是其中最突出的字样;尽可能多在版面的边缘搜索信息,而不是只关注最醒目的内容,在全面了解活动规则的情况下,再决定是否参与,这样能避免很多不必要的纠纷。

时间: 2024-10-24 06:07:05

当当网购书促销礼券变相强制消费的相关文章

双11电商战在即 “促销礼券”助钓鱼网站激增两成

距"双11"光棍节网购促销越来越近,各大电商已提前展开攻势,但也给了大量钓鱼网站利用"促销礼券"传播的机会.数据显示,拦截量相比前期涨幅近20%. 据北京商报报道,网友"低空飞翔"透露,自己收到一封标题为"光棍节网购礼券大派送"的邮件,声称只要他在限时内登录某知名电商网站,就能免费领取价值100元的活动礼券.但当该网友打开邮件中网址链接时,http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8366

礼券消费关卡重重网民指责当当网不厚道

长江商报消息 本报讯(记者 常燕 见习记者 翟莹 实习生 张颖)"上了当当网的当."昨日,李先生致电本报投诉称,上月中旬,当当网推出了"买书返礼券"活动,但下单后才发现促销礼券成了"烫手山芋". 消费礼券需闯两道关 今年6月中旬当当推出"当当年中庆·图书音像满200返200.满100返60"的促销活动,不少读者纷纷下单,市民李先生就是其中一员. 据他介绍,6月21日他参与此促销活动,买了100多元的书,按规定他将于一个月内获得

当当提前放“价”双11 “红包、礼券、满减”享不停

一场有关"双十一"的商标注册之争,让今年的"双十一"大战还未开展便能嗅到电商行业十足的火药味.阿里和京东上演http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/35200.html">猫狗大战,分不清是谁动了谁的奶酪?早在10月28日即喊出"15周年大闹15天"震撼口号的当当,则携其全新的卡通形象"当当猴",欲以其如意金箍棒的法力,为广大网民带来一场如意随心的双11购物体验,将大闹1

当当开始补偿受损用户 礼券代替礼品卡引不满

本报讯 (记者何光)日前,多名网友称自己的当当网账户余额及礼品卡遭盗刷.随后,当当网发表声明称,于3月19日至3月21日冻结所有账户余额及礼品卡,便于用户及时http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6545.html">修改密码,当当网将给受损用户全额补偿. 昨日,当当网市场部高级总监郭鹤表示,相关补偿事宜正在进行. 礼券代替礼品卡引不满 北京的网友王先生称,自己的当当网账户余额在2月21日被盗刷了1078余元.2月29日曾跟当当网交涉,对方同意返还

当当网再陷乌龙门 订单强制取消被指不讲诚信

摘要: 当当网得了诚信病?(网络配图) 洁面乳只卖1毛钱?当当网又在逗你玩 商家以缺货为由单方面取消 网友订单,专家称网购业霸王条款急需立法规范 一款原价45元50g的高夫洁面乳只要0.1元一支 当当网得了诚信病?(网络配图) 洁面乳只卖1毛钱?当当网又在"逗你玩" 商家以缺货为由单方面取消网友订单,专家称网购业霸王条款急需立法规范 一款原价45元50g的高夫洁面乳只要0.1元一支!"前晚10时开始,当当网上这款超低价的洁面乳吸引了许多网友下单疯抢.但是昨天上午9时45分开始

消费者可以足不出户通过当当网购买到正品原装台湾货

7月5日,当当网宣布正式独家引入台湾东森购物,以"台湾馆"(taiwan.dangdang.com)形式上线,至此,消费者可以足不出户通过当当网购买到正品原装台湾货. 据了解,此次东森购物将携两万件台货入驻当当,涉及食品.保健.居家.美妆.服装和配饰,售价方面也符合内地消费者的承受能力,其中在台湾热销的Sesedior金箔补水面膜仅需要2.7元,这款商品在淘宝商户上售价则在4.2-6.6元不等,另外一款马玉山无糖杏仁粉售价在64 元每罐,而网上代购价也在99元左右. 近几年来,随着内地

针对网购商城的返券消费产生的纠纷增多

[导读]购机返券,承诺返券499元,却意外收到998元,到货的DVD机质量堪忧,消费者拒绝提货,苏宁易购(微博)拿多返券说事,退货不退款.<天天315>本期关注,都是购物券惹的祸. 中广网北京8月30日消息 据经济之声<天天315>报道,促销返券这种方式多年以来是一直存在的,目前各种大型网购商城推出的促销返券活动更是愈演愈烈,因此针对网购商城的返券消费产生的纠纷也越来越多.最近我们节目接到上海消费者康先生打过来的投诉电话,康先生说今年6月20日他在苏宁易购网站上花费499元购买了一

网商免费礼券成消费无底洞

电子商务领域在国内的发展进入快行线的同时,行业竞争也趋于白热化.继几年前曾在百货领域盛行的"返券"营销被有关部门叫停后,与"返券"类似,只有消费满额才可使用的礼券(代金券),开始成为电子商务企业创收的新法宝. 尽管礼券大多属于无条件发放,但使用的门槛却普遍很高.在业内人士看来,礼券用得越多花销越大,这种"无底洞"式的营销手段,似乎已经成为了目前主流电子商务网站礼券营销的共同特点. 参与"返券"这种营销游戏的消费者,非但达不到省

沃尔玛向iPhone4买家赠送价值50美元礼券

北京时间12月21日早间消息,沃尔玛周一开始向购买iPhone 4的消费者赠送价值50美元的礼券,以此增加客流,拉动消费. 目前,沃尔玛商店中iPhone 4的2年合约售价为197美元,比苹果专卖店和AT&T的售价低2美元. 本月早些时候,电子产品零售商RadioShack开展iPhone 4的限时抢购活动,售价仅为149美元.该公司的一名发言人表示,该活动已经结束. iPhone 4的大幅打折证明了苹果产品的吸引力,零售商采用这种手段吸引更多消费者,促进其他商品的销售.11月,美国服饰和家居时