百度2014股价飙升,或因移动端收入快速增长

这样的成绩主要得益于强劲的移动端市场，占据80%的中文移动搜索份额。投资者在2015可重点关注百度移动端收入、每用户平均收入和移动搜索市场份额。

2014年7月17日，百度股价还停留在187美元(约合人民币1160.9元)，仅一周后就跃升22%至227美元(约合人民币1409.3元)。促动这次激增的是其第二季度收入报告，百度证明自己已成为移动搜索市场强手。

此外，中国半数人仍没有常规上网渠道，许多人首先通过手机接入互联网。因此，占领移动搜索市场对未来百度至关重要。

百度不仅占据了80%中文移动搜索份额，其移动端收入也在快速增长。可以看到，百度移动端收入并不是一直激增，但自2013年第二季度以来，年均增速已达到340%。这也是百度2014股价狂涨的要因。

未来不可测，但投资者2015年可关注三个方面：

一是移动端收入。两年前移动收入仅占百度收入的10%，而2014年第三季度已达到36%。虽然340%的增速奇迹不大可能继续，但是移动端收入很可能进一步侵蚀PC端广告收入，预测侵蚀数字可达112亿美元(约合人民币695.3元)。

二是每用户平均收入(ARPU)。它反映了广告收入与投放客户数量的关系，每个用户贡献额的增加也在极大促进总收入。目前使用百度广告服务的公司有51.6万个，该数字还在平缓增长中。随着百度移动端的数据收集，目标广告投放将更为精准，广告费用还有很大上扬空间。百度ARPU目前也在快速增长，有望在2015再增20%。

三是移动搜索市场。从长期投资而言，百度能否捍卫80%移动搜索份额是核心问题。百度须保持70%甚至75%以上的移动搜索份额，以维护自己的搜索霸主地位。