麦凯乐男装被质疑是“假洋鬼子”

近日，有读者反映在麦凯乐商场买到了假“洋牌子”，经过记者调查发现，这个名为KELAOR的号称有着150年历史的所谓英国名牌，根据英国专利商标局网站信息显示，该品牌今年8月份刚刚注册，尚处于公示期，而且该品牌的注册人是一个中国人。不知从何时起，商场里的洋品牌越来越多，这本也无可厚非。但是有些商家利用消费者的这种心理和对于大商场的信任，堂而皇之的销售这种“洋品牌”，有消费者表示这样的商家是对消费者不负责任。 　　市民冯先生最近在麦凯乐四楼男装部花费近千元购买了一件标价1580元的英国品牌KELAOR毛衫。正当冯先生为自己以折扣价格购买到了一件国外品牌男装窃喜时，冯先生朋友的一句话提醒了他，“我在国外留学过几年，怎么从来没听说过这个品牌，不会是假洋鬼子吧。”冯先生赶紧上网一查才发现，果然现在这种披着“洋皮”的国产服装品牌不在少数。冯先生气愤的向记者表示，自己就是冲着商场里的英国品牌才会愿意花费上千元，如果只是个山寨洋品牌真的就不值这个价钱了。“商场怎么能这么不负责任，卖这种山寨洋品牌啊。”　　记者调查：洋品牌男装产地多是中国　　根据冯先生反映的情况，记者走访了麦凯乐四楼男装部。由于时间是上午，四楼男装部没有多少客人，显得很冷清。在记者随意走进的十家男装品牌专区中，除了一家本地品牌和两家北京品牌的销售人员直接告诉记者该服装是国内的品牌外，其他七家服装品牌都是英文字母，而且店面陈设的也都是清一色的外国模特照片，有的品牌甚至直接在商标下面加上了“XX英国”、“XX意大利”之类的字样。记者随意走进了一家名为路虎的品牌店，服装风格是清一色的英伦格子系列。当记者问其销售人员这是什么品牌时，对方称路虎是英国品牌。但当记者翻开服装标牌时却发现，产地一栏清楚写明为江苏。而且一件普通T恤的价格动辄上千。　　在FRIENTI男装精品店记者看到一件大衣外套标价为七千多元，售货人员看到记者有购买的意向忙向记者介绍，我们是意大利品牌，版型很好，卖的也很好。当记者指出标牌上标注的产地为上海时，销售人员称，只是产地在上海，品牌绝对是意大利的，设计师什么的都是意大利的。国内产的便宜所以才卖七千多。　　随后记者又来到冯先生所购买的KELAOR品牌男装，只见其品牌LOGO上明确标注了英国克劳拉尔这样的字样，很容易让消费者认为这是一个英国品牌。走访中记者发现麦凯乐男装的英国品牌不少，还有一个BANIDLUN，价格也很高，一件普通薄毛衫价格也要两三千，但是产地也在中国的上海。除了英国品牌，这里还有产地在上海的美国品牌U.S.POLO和产地在广东的意大利品牌KELWSIDUN，价格也都令人乍舌。另外记者还在其中发现了今年三月份央视刚刚报道的假洋品牌卡尔丹顿，央视新闻记者调查后发现号称“欧洲顶级男装品牌”的卡尔丹顿其实只是在意大利注册商标，没有设厂生产，实为国产品牌。　　英国专利商标局：号称150年其实还没注册成功　　到底这些品牌为英文名字、身份却又神秘的服装品牌是货真价实的舶来品，还是仅仅镀了一层金的国产货呢？记者调查了一下冯先生所购买的，也就是号称英国品牌的“克劳拉尔”。记者打开英国专利商标局的官网，通过网上商标检索系统，记者找到了克劳拉尔在英国商标局的注册资料。根据网上信息显示，记者发现克劳拉尔申请商标注册日期为2011年8月12日，目前状态为广告公示阶段，也就是说此商标在英国是刚刚递交商标注册申请，目前还没有注册成功。而且申请人竟然是一个名字为“CHAN XIN XIAN”的个人，而非公司名义注册，国籍为中国，注册地址为中国香港。一个英国品牌怎么在英国还没有取得商标注册？而且英国品牌的注册人还是一个中国人。带着种种疑问，记者继续深入调查。　　由于此人注册的公司地址在香港，通过香港特别行政区政府知识产权署商标检索系统，记者再次查询到了克劳拉尔的注册信息，网站上明确显示，该品牌在香港的实际注册日期为2002年9月27日，注册人也是一个名字为“CHAN XIN XIAN”的个人，注册地址信息也与英国专利商标局上的信息一致。注册商标拥有人的中文名字为陈新贤，公司为英国克劳拉尔(国际)实业公司。KELAOR在香港的注册时间明显要早于在英国的注册时间。　　随后记者又找到克拉拉尔的官方网站并打开，记者仔细查看该网站信息发现其内容自相矛盾，漏洞百出。网站中企业介绍明明声称广州闽霞贸易有限公司是一家国外品牌代理公司，KELAOR只是旗下代理品牌之一，之后却又介绍其品牌国际化的研发团队。不仅如此关于品牌故事的介绍中明确写道“1998年，克劳拉尔经过了在欧洲150多年的发展历程之后进入了中国内地市场”。　　但记者以加盟的名义拨通了克劳拉尔公司的电话，对方称公司只有KELAOR这一个品牌，而且确实是英国品牌。一个号称具有150多年欧洲历史的英国品牌怎么可能在英国才刚刚开始申请注册呢？这与记者了解到的事实显然有出入。同时记者也注意到就是这样一个“假洋鬼子”的营销网络已经遍布全国，门店专柜设置已经达到23家。据其官网介绍除了青岛麦凯乐，还有北京燕莎友谊百货，珠海免税商场，南京金鹰国际等著名大型商场百货。　　麦凯乐：网上调查信息不够专业　　针对消费者反映的情况和记者前期调查掌握的事实，记者采访了麦凯乐负责宣传的孙小姐。她声称麦凯乐所引进的品牌都是按照法律规定允许范围之内，通过正常渠道引进来的，并且会对引进品牌提供的材料进行审查。但是对于记者提出的麦凯乐男装部出现有涉嫌虚假宣传、欺骗消费者嫌疑假的洋品牌，像卡尔丹顿和克劳拉尔，商场的态度时，孙小姐说：“凭什么说我们的是假的，那我还告他诽谤呢。我认为从网上调查到的信息不够专业，至于央视报道的卡尔丹顿，我也没有看到。”　　克劳拉尔：辩称品牌研发在英国　　记者致电克劳拉尔公司，其工作人员表示，品牌研发在英国，国内是做代理的公司。至于其他问题，这位工作人员表示，之后市场部的工作人员会做出解释。可是截止记者发稿时，对方都未做出任何回应。服装界业内人士指出，冒充洋货的品牌策略是服装行业的潜规则，很多品牌都是采用在欧洲注册，在国内生产的路子。这个在服装界早就是公开的秘密了。　　代理注册公司：海外品牌注册一万元搞定　　市北区福州北路的一家代理注册公司的杨经理向记者介绍，国外注册商标价格是随时浮动的，注册英国商标价格大概是9千块钱左右。注册流程也和中国差不多，唯一不同之处就是所有相关材料还需要提供一份英文版。从递交申请到最后注册成功时间大概是一年半到两年。　　当记者表示时间太长时，杨经理向记者透露，实际上英国商标局两个多月后就能受理了，此时厂家就可以使用该商标了，只是商标不是R，而是TM。意大利的时间更长，注册时间大概要两年半。同时杨经理还告诉记者，如果以个人名义注册国外商标比以公司名义注册手续更加简单，只需要提供个人身份证复印件和一些简单的材料证明就可以了。　　工商局：由企业所在地实行监　　普通消费者无力辨别品牌的真实身份，那么对于流通领域负有监管职责的国家工商部门是如何规范市场秩序的呢？记者也采访了青岛市工商局的贺科长。贺科长表示，如果情况属实，该品牌已经涉嫌虚假宣传。但是贺科长也表示，工商局对于这种企业实行属地管理制度。也就是说根据企业所在地，由当地的工部门对其实行监管。如果企业在广东，网站也在广东，就应该由广东的知识产权部门或者是工商部门对其依法进行调查。但一旦该品牌在青岛投放广告，比如电视、报纸、户外广告等，这种情况下也可以由青岛工商局来管理。　　律师：虚假宣传属于欺骗消费者　　山东岛城律师事务所的徐雯律师告诉记者，关键要看这个品牌如何宣传，如果KELAOR只是一个新注册的商标却宣称自己有150年的历史这种夸大年限，存在虚假宣传误导消费者的嫌疑。徐雯律师认为，国家对于这种假洋品牌的监管还不明确。比如药物分为红色标志和绿色标志，可以区分处方药和非处方药。而对于服装品牌是舶来品还是来料加工，普通消费者很难区分。很多大品牌像阿迪达斯等采取的也是来料加工直接销往内地。但是国家相关规定要求厂家在产品标牌里写明成分、产地等信息。徐律师建议消费者可以通过看标牌的方式来识别。比如像食品，如果真的是舶来品，其产品标识上生产地肯定是在国外某地，中国公司只能是以一个经销商的概念出现。服装类也是一样。　　同时徐律师也指出商场对于品牌没有直接监管职责，只是一个准入审核。但是如果消费者是基于对品牌的信任才购买的，认为对自己所购买的服装品牌存在重大误解，可以向商场进行退货。　　原因企业缘何爱穿“洋马　　凤凰网曾做过专题报道“揭穿身边的假洋鬼子”，其中揭露的山寨洋品牌从家用电器、日用百货、服装箱包到食品饮料比比皆是。凤凰网揭露的“假洋鬼子”有阿诗丹顿热水器、丸美化妆品、施恩奶粉等，并且名单还在持续更新中。有相关业内人士指出，由于国内对外资投资有着许多税收方面的优惠政策，为了争取这些优惠政策，国内很多拥有其他国籍的企业家或商人，在他国注册公司，并以这些公司的名义在国内投资。其实国内很多行业都存在类似现象。为了区分市场定位及迎合消费者信赖外资品牌的消费习惯，一个公司旗下常拥有两个甚至多个品牌，其中某个品牌在海外注册，但这些海外注册的公司基本上都是“空壳”，就是常说的“左手倒右手”。　　北京天达华联服装服饰有限公司总经理孙庆辉在接受媒体采访时表示，服装的生产成本接近正常定价的三折，也就是一千块钱的衣服生产成本为三百块钱左右。如此高的利润为何厂家还要穿个“洋马夹”呢？孙庆辉透露，其中还有商场要拿走了很大一块利润，正常是20几个到30几个点，也就是一千块钱商场要扣300元。“很多消费者可能不了解这个情况，商场压款压得非常厉害，半年是很正常的事情。这样实际上对我们这些从业人员，不管是正常的去还是不正常的，一下子造成资金的成本非常大，压力很大。这几年商场打折风也越来越凶，实际上是他们把价格压下来了，但是商场本身又不承担这一块，整个全部转嫁到经销商。再加上品牌经营成本比较高。还有就是库存的问题，因为服装毕竟是一个时令性的东西，季节性很强，这一季过去也没有了。如果商场地段比较黄金，人流比较多，就会造成很多品牌都想往商场里挤。现在是好多品牌要排队等或者找关系进商场，这是一个客观现象。这种现状不仅会加大服装暴利，而且可能也会滋生很多不太好的东西。”　　消费者对于这些假洋品牌的态度如何，在记者采访的消费者中，一位姓成的白领告诉记者，“其实对于这种假洋品牌，我觉得情有可原，企业也是为了迎合顾客，有人崇洋媚外，自然就有假洋品牌了。但是如果出现虚假宣传欺骗消费者，就比较可恶了。我认为不能放任这种情况泛滥，政府和商家都应该增强监管责任，公众也要反思自己的消费心理。”