百度高德地图的市场争夺战

“百度是一家互联网公司，本来就不应该收费，百度导航不专业，就应给用户赔钱。”昨日下午举行的高德导航发布会上，高德CEO成从武如此回击百度。     话语之间，有高德对百度的愤怒：高德早就做好的免费策略在8月28日遭到百度的意外“偷袭”。百度先于高德发布免费策略，随后又宣布接受用户退款，随后在声明中又称“很高兴看到高德快速跟进响应免费策略。”     高德引入阿里巴巴注资、全力转型移动互联网后，不可避免要在地图市场和百度直面碰撞，但百度提前引爆战火这让高德多少有些被动，成从武的回击无疑在某种程度上体现了要强硬对抗的姿态。     对高德和百度而言，接下来不是口舌之战如此简单。导航免费之战开启了基于地理位置的移动互联网高地争夺战的序幕。往高德身后望去，百度、阿里巴巴和360又在地图市场杠上了。     壮士断腕VS剪指甲     百度与高德的地图导航产品免费之战，从用户数量以及战略位置而言并非同一层次。如阿米巴创始人李治国所言：“高德手机导航免费是公司战略决策，属于真正的壮士断腕。百度导航免费应属部门决策，顶多属于剪指甲。”     在这场大战之前，很多用户只知道百度地图，尚不知有百度导航。今年四川雅安发生地震，百度导航开始以“爱心版”亮相，随后上线了1.0版本，如今刚刚升级到2.0版。而高德导航目前已经有7000万用户，在免费之前，贡献了高德软件移动互联网产品的绝大部分营收。     8月28日15点左右，百度宣布旗下“百度导航”业务完全免费。三个小时后，高德在发布第二季度财报同时，也宣布高德导航免费。如此一来，高德的地位从“率先”变成了“跟随”，随后又遭到百度的又一击：29日上午，百度地图通过官方微博宣布，决定对百度导航的用户将进行全部退款。     面对是否是仓促跟进百度策略的质疑，成从武表示，免费政策是很早已经考虑的事情，一年前就想做免费，何时宣布免费只是时机问题。     他回忆，在周鸿祎担任独立董事的第一次见面上，周鸿祎说的第一句话是建议将互联网产品都免费。知情人士透露，高德的免费决定已经至少一个月前就已做出，只不过把时机选在了发布第二季度财报之时——但显然，高德没有做好保密工作，被百度“截胡”了。     对于百度而言，此次宣布百度导航免费则是轻装上阵。“本身没有多少用户，之前导航定价比高德低，即使接受用户退款，也损失不了多少。”有业内人士表示，在这一战中，百度导航在“姿态”上表现很好。     互联网巨头肉搏O2O领域     在地图市场，高德和四维这两家具备甲级导航电子地图测绘资质的公司，是事实上的底层地图数据的“双寡头”，并由此分化出两个阵营：高德已为谷歌、腾讯、苹果提供基础地图服务支撑，四维为百度和搜狗提供地图服务支撑。     百度的移动布局中，移动搜索和LBS（基于位置的服务）的布局最为重要。在LBS领域，百度地图已经成为强入口级产品。在成立LBS事业部之后，百度地图加入的诸多生活信息功能。2013百度世界大会上，百度发布百度地图6.0，随后宣布1.6亿美金收购糯米网，都是为连接线上和线下资源，为O2O铺路。     相比之下，高德在地图服务的专业化程度上更高，用户数据也更多。今年1月14日，高德地图宣布用户总数超过1亿，现在每天保持30多万用户的日均增长，其目标是到今年底用户达到2亿。据透露，今年5月阿里投资高德之后，双方已经互相派驻项目组，酝酿第一个产品。阿里巴巴集团副总裁、无线淘宝负责人邱昌恒透露首个合作项目将于第四季度公布。     成从武明显感觉到，在阿里的战略投资后，很多合作伙伴对高德有了更多信心，“和阿里的大体系一起做，很多资源都可以借用。”     另一个不容忽视的身影是360。去年12月上线的360地图采用高德的底层数据，给高德带来不少流量。     外界过去的认知上，百度在互联网上的生态竞争已经纯熟。高德才刚刚称得上“半家互联网公司”。但现在，背靠阿里，并有360做支持，高德已经慢慢找到互联网公司的玩法：其商业模式正向未来基于用户规模的增值服务转变。     “导航是B2B的模式，最初主要面向汽车的定制化需求，现在免费，直接面向了最终用户。”成从武解释免费的意图。     成从武说，他相信阿里巴巴董事局马云的思维路径：要看长远战略，就要不怕牺牲眼前利益。“赢得了用户才能赢得未来。”