国产动画高调进军国际市场版权销售创下新高

由央视推出的动画片《三国演义》(新版旧版)在国内外市场出手不凡，计划在全国600家电视台播放，海外
版权交易最高每分钟达到12.3万元，打开了国产动画通向世界的大门。如何抓住机遇，加快国产动画走向海外的步伐，借助动画作品传播传统文化，《三国演义》的制作与市场运营模式，给业界带来更多启示。　　8月1日，高清动画电视连续剧《三国演义》在央视8套首播，并计划10月起在全国600家电视台逐步播放，而其衍生产品之一的抓帧版图书已在全国各大书店热卖。在此之前，该片已经先后在法国戛纳、中国香港、日本东京三大电影节上试映，获得观众一致好评，包括美洲、欧洲、亚洲等多个国家和地区的40余个有影响力的电视机构与影片制作方洽谈版权购买事宜。不仅如此，该片还将于10月起在日本首播，11月起在世界范围播出。国产动画《三国演义》高调进军海外市场。　　版权销售创下新高　　动画片《三国演义》投资4000多万元，由中央电视台辉煌动画公司、央视动画有限公司与日本未来行星株式会社、多美株式会社联合制作。在《三国演义》海外版权交易中，全套成交价格最高达1.6亿元，平均每分钟12.3万元，是今年戛纳电视节上动画片《西游记》(张纪中版六小龄童版香港版日本版)每分钟近3万元售价的4倍多。中央电视台辉煌动画公司开发中心主任史书魁在接受记者采访时表示，该片创下了亚洲动画片成交价格新高。　　上世纪60年代初，我国动画片《大闹天宫》以精美的制作风靡全球，之后几十年国产动漫进入沉寂期。今年3月，在2009法国戛纳电视节上，同是由中央电视台推出的52集国产动画片《西游记》以单集近70万元的价格售出，刷新了亚洲动画片海外发行的价格纪录，而此次《三国演义》则在此基础上实现了“更上一层楼”。　　“动画片《三国演义》是不折不扣的中国原创。”史书魁介绍，动画片改编忠实原著，主创人员均来自国内，整个制作过程也在国内完成。中央电视台辉煌动画公司具备一定的实力和基础，又恰逢国家有关部门出台了扶持和振兴民族动漫产业的政策，比起前几年拍摄动画片《西游记》，制作环境更为有利，可谓尽占天时、地利、人和。动画片《三国演义》定位群体不仅包括青少年，也包括成年人，每集是一个相对独立的小故事，叙事结构更趋于国际化。 [page]　　借助国外经营模式　　目前，我国动画片年生产量达13万分钟，但有85%的动漫企业处于亏损状态。原因之一，就是缺乏完整的产业化运作。“《三国演义》与日本方面的合作，主要是利用其资金和经营模式。”史书魁表示，近年来，日本动画长期占据国际动画主流市场，除了制作技术上的优势，其成熟的经营理念起到更为重要的作用。如今，我国与日本在动画制作技术上的差距已经不大，与日本方面合作，是借助于其经营理念、销售渠道和资金实力，以保证达到较高的回报率。　　动画片的核心是其艺术价值，但作为一个产业，衍生品的市场开发不可忽视。目前，我国有近3.67亿青少年，具有每年近2000亿元的动漫市场消费潜力。北京大学文化产业研究院特邀研究员张华在接受中国知识产权报记者采访时表示，一部好的动画片，会带动相关主题的连环画、音像制品、文具等衍生品销售，甚至包括游戏。当然也可以做一些高端的衍生品，如画册、蜡像等，这对于产业的形成是具有积极意义的。　　据介绍，《三国演义》市场开发中，核心产品仍然是由国内商家来运作。如《三国演义》动漫图书由湖南出版集团出版发行，音像制品由中央电视台所属的中国国际电视总公司制作发行，只有玩具等衍生产品由多美株式会社负责开发销售。对此，史书魁解释，这是由于目前国内的玩具制作行业尚处于加工型阶段，缺乏自主品牌，没有完善的开发系统与销售渠道，这也是我国动漫产业链上的最大缺陷。　　动画承载传播文化重任　　纵观在国际市场上风靡一时的动画片，无不是将鲜明的文化特色与良好的表现形式完美地融合在一起，从而赢得观众的。如美国动画片《快乐大脚》，以引人入胜的故事情节和气势磅礴的场景来吸引观众，表达了“节能减排，保护地球”的主题思想。　　“动画片《三国演义》之所以受到海内外观众的喜爱，与其所展示的我国传统文化内涵密不可分。”张华认为，当今的社会生活中，面对现实生活和“快餐”文化，很多人会有一种倦怠感。而《三国演义》中既有深厚的传统文化积淀，还有一种堪称“灵魂”的思想贯穿其中，这就是一个“义”字。这其中包含着忠贞、道义等大家要共同遵守的游戏规则，是几千年来中华文化的精髓，是中华民族得以生存、发展、壮大的一个根基，人们可以从中寻找到精神的慰藉。同时，凭借现代化的高清动画制作手法，将这种精神以一种适合现代社会生活节奏的形式予以展现，不仅会彰显其本身所具有的巨大魅力，更将发挥其潜移默化的影响力。　　通常情况下，像《三国演义》这样的国产动画大片先在中央电视台首播，之后才能签署海外售播合同，同时在全国省、市电视台播出。史书魁表示，《三国演义》将打破以往动画片最多在国内300家电视台播出的记录，实现在国内600家电视台播出。他表示，《三国演义》将在贫困地区无偿赠送播出，希望带给少年儿童、成年人更多的欢乐和教益。　　“在推出《西游记》、《三国演义》之后，我们还将推出《水浒传》等动画片。向世界传播中华文化经典，是我们的责任和义务，也是我们共同的夙愿。”史书魁说。