作为国内领先的B2C网上商城，当当网一向颇具创新精神。自从自建品牌当当优品推出后，也受到了追捧和喜爱。近日，当当网副总裁、自有品牌事业部总经理江强在接受采访时表示，当当网自有品牌服装和家纺的商品销售额预计下月将达千万元，有望超过其他服装B2C，成为仅次于凡客诚品的行业第二。
“上线仅一个月，当当优品商品的销售额以达到300万元，预计6月份，当当优品的销售额保底为800万元，有望冲击千万元。今年内，我们将成为仅次于凡客诚品的服装B2C行业第二。”江强称。
据了解，为运作自有品牌商品，当当网成立了自有品牌事业部，这一事业部目前有员工约100人，主力由当当网从传统服装、家纺行业挖的人员组成。
在谈及当当优品的筹备、建立过程时，江强披露，当当自两年之前便开始考虑进行自有品牌研发，而之所以选择开发服装自有品牌，是因为服装毛利率比较高，同时，服装家纺产品属于软百货，物流成本也不高。
不过，当当网拒绝披露当当优品的毛利率，江强只是表示，优品的毛利率要高于当当网总体毛利率，但要低于线下服装品牌以及凡客的毛利率。
此前业界颇有猜测认为，当当自由品牌将与凡客诚品展开竞争。而当当网总裁李国庆则认为，当当优品的竞争对手并非凡客诚品，当当优品定位在中高端材质的经典款，并延续当当网一贯的低价路线。
“当当优品与凡客的用户群和定位不一样，当当更注重经典、品质，用户群年龄为25岁-40岁，而凡客的用户群体更年轻、更注重快时尚。”江强表示。
根据江强的披露，当当网自有品牌追求经典款也是为了降低库存压力。“我们的服装质量较好，很多都是经典款，今年可以卖明年也可以卖，与快时尚的品牌相比，库存压力也较小。当然我们也有信心，今年生产的服装都会卖出去。”江强称。
另据了解，当当网今年重点运作的自有品牌品类为男装、内衣和家居，对于女装品类只是进行尝试。（雷风）