团购破局之年

尽管受春节长假影响，2月份开团期数与购买人次环比有明显减少，分别下降14.98%和21.22%，但团购市场月度成交额仍然守住了20亿元。这是国内团购业月度成交额第四次位于20亿元之上，并且已经连续3个月超过20亿元。2013年头2个月整体实现43.3亿元成交额，1月、2月高开高走，团购成交额分别为23.2亿元和20.1亿元， 2月份团购市场数据如下：对比1月份团购数据如下:如去年12月我们所预测，2013年一、二季度国内团购月度成交额如果能守住20亿元关口并实现增长，将成为团购行业大型网站逐步走向盈利的积极信号。这对团购企业本身的信心会有一定提升，盈利可能也会有更大——最有说服力的数据是团购用户客单价的持续攀升，以及团购单期平均成交额的止跌上扬;同时，投资环境也会有相应改观，舆论从捧到骂再到见怪不怪，反而留给活下来的这些团购网站们一个逃离聚光灯的自我修整成长机会。团购业混乱竞争、前景模糊的业态极有可能在2013年发生根本性的转变，一线团购站与中小型网站，以及含垂直领域团购站、团购平台、本土小型网站在内的其它网站，它们之间的层级和界限将进一步清晰。同一层级的团购站数量将会精简，名单将会趋于稳定，市场份额的比重也会相对稳定下来。所以在2013年团购行业将会有许多的“尘埃落定”，比如前几名的份额、每家的重点城市范围、追赶者的差异化特色、新一轮融资或者IPO的时间表，以及它们集体向预付费优惠市场的上涌和转型。2、年度市场规模预测·半年度复合增长率23.61%　预测2013年市场规模超300亿年度之初各方最关注的就是今年行业市场规模将会如何。通过计算过去一段时间的复合增长率，或可预测接下来一定时间内的趋势变化(假设未来一段时间仍维持此增长率)。2011年下半年是团购业逐渐摆脱浮躁进入冷静期的节点，我们取2011年下半年至2012年下半年为周期，按半年度来计算复合增长率，得到的数据是，最近三个半年度团购业的复合增长率是23.61%。假设2013年上半年和下半年仍然维持这一增速，则2013年上半年团购成交额将会是144.93亿元，下半年将会是179.14亿元，全年成交额约为324.07亿元。