联通3G战略转向安卓手机终端同质化竞争凸显

本报记者 廖剑锋　　中国联通于7月18日－19日召开了“中国联通WCDMA终端产业链高峰论坛”。论坛期间，中联通联合与会的国内外厂商发布了多款WCDMA战略终端新品，而这些厂商的主推机型都搭载了Android系统。此外，联通近期还宣布，新定义的3G千元智能机将是其下半年3G终端的推广重点。业内人士对此分析认为，联通3G战略开始转向千元安卓手机，必将与电信、移动形成正面冲突，运营商之间的终端同质化竞争也随之日益凸显。　　联通3G终端转战安卓　　自从2009年拿到3G牌照以来，联通对高端用户就格外重视，秉承该种战略思想，联通一直将主要的精力放在苹果iPhone上。不过，近期种种迹象表明，联通开始把目光转向安卓系统。总结来看，联通的变通大致有以下三个因素。　　苹果的效益已经发挥到了极致，联通自身已经耗不起。6月下旬，联通公布5月份用户发展数据显示，5月净增3G用户173.8万户。业内人士对此分析认为，该数据低于市场预期，主要原因是联通自4月12日开始取消iPhone4的286套餐，iPhone用户发展受到一定影响。不过，即便联通不取消补贴套餐，联通的iPhone用户也面临增长乏力的危险。　　一直以来，苹果定位高端，联通借此树立了自身良好的3G品牌形象。正所谓“成也高端，败也高端”，高端的苹果却难以发展更为广泛的中低端用户。　　除此之外，电信、移动的步步紧逼也让联通不得不做出新的选择。在终端方面，电信、移动近年接连打造了不少高端旗舰级产品，无疑让联通iPhone的光环变得日渐暗淡。比如，今年6月底，移动与摩托罗拉联合发布MT870；更早一些的时候，电信与摩托罗拉联合发布了球首款双核双网双待，简称“三双”手机——摩托罗拉XT882。让联通倍感压力的则是，近日有消息称，中国电信计划在今年年底，最快11月份开始销售苹果iPhone，目前双方仍就具体合作条款进行谈判。　　安卓加速3G普及进程　　对于联通而言，iPhone于3G发展只起到先锋作用，而安卓将是影响整个战局的大军。相关数据显示，联通的iPhone用户以每月平均30—40万户的速度增长。不过业内人士指出，国内的“果粉”数量有限，且多数集中在一线城市，随着3G用户需求的分化，以及其他电信运营商明星终端的不断发布，联通的iPhone用户数必将面临增长乏力的困境。　　而中国电信CDMA终端产业链的成功让联通看到了发展机遇，在安卓终端市场还有有很大的空间。无论是在中高端，还是千元手机方面，电信的安卓手机均有亮眼表现。摩托罗拉XT800是电信深度订制的一款搭载Android系统的旗舰产品，该款手机自面世以来，几乎都占据CDMA高端手机的前列。至于千元手机方面，去年下半年，华为推出一款入门级C8500，上市仅仅过去百日，该款手机的零售量即突破百万，刷新了国内单款3G智能手机销量的记录。　　我们注意到，为了适应3G规模发展的需求，三大运营商均不约而同的将3G终端的发展重点转向“低价位的中档智能手机”。有分析师认为，这片广阔的市场也只有安卓能够满足，必然促使联通加快进军安卓系统。　　3G终端同质化越陷越深　　联通追逐安卓，体现的是对“中坚用户”的争夺，这一直是电信和移动努力的方向。对联通而言，千元智能机并不是它的优势，业内专家毛启盈认为，联通应该继续发挥明星手机的作用，“价格战是中低端用户的策略，高端用户仍然需要明星手机，也就是厂商+运营商即可，无须渠道”。　　但是，在电信、移动步步紧逼之下，联通不得不转变策略。据了解，摩托罗拉、三星、索尼爱立信、中兴、华为等国内外厂商都加入了“中国联通WCDMA终端产业链高峰论坛”，而这些厂商的主推机型均搭载安卓系统。事实上，在此之前，联通已经逐渐将采购重点向安卓系统倾斜。今年6月初，联通首款千元3G手机中兴V880正式开卖，日均销量接近5000台，成为联通销量仅次于iPhone 4的明星产品。　　另外，联通近期提出“新定义3G智能手机”标准，并指出新定义3G千元智能机将是下半年3G终端的推广重点，同时3G终端补贴政策也将向新定义3G手机倾斜。　　总结来看，一方面，联通试水中低端智能手机市场，成绩令人刮目相看；另一方面，联通明确调整自身战术，决定
发力3G千元智能手机。无疑，联通的转变必然切入电信、移动长期耕耘的千元3G智能手机阵地，使得3G竞争同质化的趋势日益明显。