百度魔图:成名之前与蹿红之后 四大推广经验总结

百度魔图PK大咖功能

几天前的一次内部聚会上,昌敬喝“高”了。这位有着少见姓氏的年轻人,显得很兴奋。与此同时,昌敬所负责的产品百度魔图,也正经历着发布以来,最“High”的一段时期——苹果应用商店中国区连续近10天的免费总榜排名第一。

这款追根溯源2010年即已面市的手机照片美化App,突然在此时咸鱼翻身般成为现象级产品,甚至其中一项功能单日使用量过亿次。究竟是为什么?

四个适合

百度魔图的前身是创新工场旗下项目魔图精灵。2011年11月,百度以近1200万美元的代价收购魔图精灵,一时成为外界关注的热点。百度负责投资业务的企业发展部总经理汤和松曾对新浪科技暗示,这实际是一种以金钱换时间的交易。

去年2月24日,百度魔图1.0.0版本正式在iOS平台发布。然而在竞争激烈的照片处理市场上,百度魔图似乎并没有立时带给百度想要的市场份额。

直到今年5月23日,经过14个版本迭代之后,百度魔图3.0.0版本在iOS平台发布。在这个版本中,加入了日后推动百度魔图火爆异常的新功能:PK大咖。6月6日,3.0.1版本发布加入更多社交分享方式。6月15日,3.0.2支持更多语言的PK大咖功能。

Android版本基本在一周后相应发布。

PK大咖是个很简单的功能:根据用户提供的照片,找到与之相应的明星脸。然而就是这个功能,却在一个月之内推动百度魔图的用户量过亿,微信朋友圈的日分享量过千万。外界对此也有诸多解读,而昌敬则用四个适合加以总结:

1.适合的用户群和心理把握:百度魔图的PK大咖功能,主要面向85后人群推出,并在某种程度上迎合了对娱乐明星的追捧心理。

2.适合的节目合作:主要是湖南卫视的《百变大咖秀》和《中国最强音》。

3.适合的时间点:PK大咖功能选择的时间段,恰巧赶上高考后、端午小长假期间,这也是移动终端的用户高峰时段,对娱乐的需求也较平日更强。

4.适合的传播平台:微博造势推广+微信朋友圈用户自传播。百度魔图为增加传播,特意在PK大咖中加入更多符合年轻人趣味的内容,包括文字和符号等。

“这个远远超出我们的预期,我们压根没有想到PK大咖这么火”,昌敬说。在他的总结中,还应该加入“适合的运气”,这在每个案例中都不可或缺;以及“适合的技术”,整个对比流程要在0.1秒内完成,这受益于百度在人脸识别方面的技术积累。

蹿红之后

尽管PK大咖带给百度魔图前所未有的曝光,依然会有一些业内人士对于百度魔图的未来表示担忧。资深互联网评论人士、深度照片处理App用户洪波就指出:PK大咖像是一个传播点,但不是一个产品亮点,百度魔图面临如何让用户长期使用的挑战。

所有关注这款产品的人,几乎都会有类似的疑问。

2004年曾发生过类似的故事。一家名为Riya的公司推出了PK明星脸的服务,一度非常火热。它们最初打算构建一个识别人脸的搜索引擎。但是,随着用户兴趣的消退和业务陷入困境。这家公司被迫向电子商务产品识别转型,最终被谷歌1亿美元收购。

有些功能能爆红一时,热度却不能延续长久。Riya的遭遇会不会在百度魔图身上重演?这个问题百度魔图团队考虑已久,并且和产品设计联系在一起。

昌敬把这款产品分为三个部分:基础功能、核心功能、亮点功能。基础功能是几乎每个照片处理软件都具备的部分;而核心功能和亮点功能的区别在于,核心功能是刚性需求。按照这种定义,PK大咖应当划分在亮点功能之中。

显然作为两点功能,PK大咖为百度魔图吸引来了大量用户,接下来留住用户更多的还需要不断推新。“目前用户留存率比我们想象的好一些,我们切中了一些用户人群”,昌敬说百度魔图已经在安卓版小规模发布“明星夫妻脸”功能。

和之前火热的“PK大咖”功能不同的是,用户上传图片后,“明星夫妻脸”寻找到的并非最相似的明星照片,而是和自己最具夫妻相的异性明星照片。这一功能的iOS版也已进入审核,百度魔图团队能否再掀热潮,结果很快就能分晓。

至于核心功能方面,昌敬并不认同外界的一些质疑。他举例说,百度魔图支持九种语言,在韩国市场占有率达42%、在泰国市场占有率已接近30%。实际上早在魔图精灵时期,这款照片处理软件已在韩国占据相当的份额。

然而最大的困扰似乎来自流言。百度魔拍风头正劲的时候,一些关于百度正利用PK大咖功能收集用户头像信息的说法,迅速在坊间流传。

百度魔拍技术负责人展示的“PK大咖”的后台处理流程显示:用户照片被当云端接收后,会临时保存在云端缓存里。随后百度魔图会提取人像的特征值,与明星照片进行比对,从中找出最相似的一个,并把结果告诉手机并进行展示。

然后,用户上传的信息会在1秒钟左右被删除,完全不涉及用户隐私的收集或泄漏。此外,用户上传照片时无需注册登陆,实际上是相对安全的匿名状态。昌敬解释说,互联网目前公开的人脸图片数以亿计,百度根本用不着这样收集用户数据。

前置卡位

有了PK大咖的成功,百度魔图在内部的地位显然有了显著提升,据说百度后续还会继续加大投入。当年魔图精灵团队进入百度时只有4个人,现在已是十倍增长。

实际上,这个团队已经开始将重心悄然向另一款App转移——百度魔拍。百度魔拍于今年3月悄然发布,之前也一直没有进入iOS平台。6月15日,新版百度魔拍在苹果AppStore发布,排名很快跃升到排行榜前列。

百度魔拍的排名上升,得益于百度魔图的大力推广。几乎每个百度魔图的用户,都会看到应用中推广百度魔拍的广告。百度魔图、百度魔拍,两个App一字之差,但魔拍更进一步,直接瞄准抢占用户的拍照入口,而不是对已拍照片的处理。

尤其在Android平台更是如此,百度魔拍这类应用,甚至能成为用户的默认拍照软件。拍照之后立刻能对图像进行处理,以更“傻瓜”的方式换取用户粘性。

今年初,昌敬就曾暗示过百度魔拍即将发布。与百度魔图一样,百度魔拍同样面临诸多同行的竞争。昌敬现在经常在新浪微博上搜索关键词“魔拍”,不少的用户分享让他颇为得意。据说现在用户的男女比例为4:6开,不少男生也爱秀自拍。

这个比例还算不错,往往这类应用的女性用户偏多,有业内人士曾对新浪科技表示,用户比例严重失调会为后续业务的展开带来不利的因素。

除了昌敬团队负责的百度魔拍、百度魔图、百度相册等产品之外,百度内部还有百度美拍等基于照片的产品和服务,有效协同整合也是种挑战。而在外部,反应迅速的竞争对手们肯定不会甘于让百度魔图独美于榜单之上。

百度移动云事业部副总监李东旻讲过一个现象,每个App提醒用户更新的时候,也是用户最容易删除这个App的时候。PK大咖带给百度魔图的热度终究会降温,下一版百度魔图会让用户更依赖还是直接卸载?考验着昌敬和他的同事们。

时间: 2024-08-28 04:04:29

百度魔图:成名之前与蹿红之后 四大推广经验总结的相关文章

360手机端推百度魔图不兼容

硅谷网综合 凭借着领先的人脸识别技术和颇具趣味的作用创意,上线仅数十天的新版"百度魔图"手机应用迅速蹿红,在AppStore免费应用综合排名中一举夺冠,在摄影与录像分类榜单中高居第一,百度魔图总用户数也突破1亿.然而,昨日,奇虎360方面却突然发布新闻稿指称,"百度魔图被恶意篡改,可随时弹广告下载木马",并强烈建议用户立即安装360手机卫士对被篡改的百度魔图进行查杀. 百度魔图真的带"毒"?记者随即打开iphone下载了 一款百度魔图以进行查证,

百度魔图/疯狂猜歌为何没引发第二轮刷屏?

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 [搜狐IT消息]<疯狂猜图>和<百度魔图>正尝试复制此前的成功:<疯狂猜图>推出续作<疯狂猜歌>,而百度魔图的PK大咖进化到了大咖配,不过这两款App想再次刷屏似乎并不容易. <疯狂猜歌>于6月28日正式上线AppStore,目前没有Android版本,游戏形式是将流行歌曲用吉他重新

《百度魔图》和《疯狂猜图》成功刷屏朋友圈

摘要: 去除分享功能,<百度魔图>只是一款带明星脸对比功能的图片美化App,<疯狂猜图>只是最无聊的人机问答游戏,两款App能够爆红,其关键在于找到了微信这个靠谱的平台. 端午假期 去除分享功能,<百度魔图>只是一款带明星脸对比功能的图片美化App,<疯狂猜图>只是最无聊的人机问答游戏,两款App能够爆红,其关键在于找到了微信这个靠谱的平台. 端午假期前后,<百度魔图>和<疯狂猜图>成功刷屏朋友圈,这两款App疯狂传播背后有哪些规律?

百度魔图实战:拜Instagram为师 功能做极致

摘要: 国内移动互联网发展势头正强劲,研读企业们具体实战案例,必能给从业者和欲涉足此领域的人们以一定借鉴意义. 腾讯科技由此走访众多奋斗在第一线的创业者,推出<移动互联网创 国内移动互联网发展势头正强劲,研读企业们具体实战案例,必能给从业者和欲涉足此领域的人们以一定借鉴意义. 腾讯科技由此走访众多奋斗在第一线的创业者,推出<移动互联网创业实战指南>系列文章,尽量少谈理论,多讲实操.本文为第8篇:关注图片处理软件运营实战. 百度魔图团队在百度大厦门前集体照(腾讯科技配图) "全新

解密百度魔图:一个老产品的逆袭

"加把劲儿,你也是明星了","你和范冰冰相似度87%,小图图看好你哦",有炫耀的,有恶搞的,有自嘲的,最近几天,微信朋友圈上几乎每个人都分享过自己的明星脸.而这个爆红的产品团队也在近日首次亮相,揭秘了百度魔图迅速升温背后的逻辑.老产品"咸鱼翻身"和明星脸PK的功能,让这款应用连续10天占据苹果APP STORE中国区免费总榜排名第一,单日使用量超过亿次.但这并不是一款一经发布就迅速蹿红的新应用,而是一个"咸鱼翻身"的老产品.百

揭秘百度魔图迅速升温背后的逻辑

摘要: 加把劲儿,你也是明星了,你和范冰冰相似度87%,小图图看好你哦,有炫耀的,有恶搞的,有自嘲的,最近几天,微信朋友圈上几乎每个人都分享过自己的明星脸. 而这个爆红的产品团 "加把劲儿,你也是明星了","你和范冰冰相似度87%,小图图看好你哦",有炫耀的,有恶搞的,有自嘲的,最近几天,微信朋友圈上几乎每个人都分享过自己的明星脸. 而这个爆红的产品团队也在近日首次亮相,揭秘了百度魔图迅速升温背后的逻辑. 老产品"咸鱼翻身" 和明星脸PK的功能,

百度魔图近日以“PK大咖”功能走红

摘要: 一个用户不可能都知道所有的品牌,在遇到问题的时候可以将截图发送到社交网络进行求助,微信朋友圈就这样被疯狂刷屏了. 疯狂猜图与百度魔图,两个带图的应用,这几天把微信朋 一个用户不可能都知道所有的品牌,在遇到问题的时候可以将截图发送到社交网络进行求助,微信朋友圈就这样被疯狂刷屏了. 疯狂猜图与百度魔图,两个带图的应用,这几天把微信朋友圈刷爆了. 先说说疯狂猜图. 疯狂猜图是一款解谜猜图的益智轻游戏,类似于你画我猜,将社会热门产品和知名品牌.人物.运动抽象画,用户可以根据文字提示进行游戏,目前

百度魔图在线使用 百度魔图电脑端使用方法图文教程

相信很多朋友都在手机或者平板上面安装了这款工具,但遗憾的是,百度魔图并没有电脑版,目前仅支持android和iPhone用户使用.这给想在电脑上的使用的用户带来了很大不便,高兴的是,深度之家小编为大家带来两种可以在电脑上面在线使用百度魔图的方法.简单易学.相信大家都可以掌握,再也不用为不能在电脑上面尽情的玩而担心了. 方法一:安装安卓模拟器 在这里我们选用BlueStacks,这是一个可以让Android 应用程序运行在电脑操作系统上面的工具. 进入官方网站,选择对应的操作系统版本下载即可. 下

百度魔图火热背后:“PK大咖”原为相册功能

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 [导读]借助微信朋友圈口碑传播和所谓名人效应,"PK大咖"大热,新版百度魔图iOS版也很快在App Store所有免费应用综合排名中夺冠. 明星主持人使用"PK大咖"功能(腾讯科技配图) 腾讯科技 雷建平 6月13日报道 湖南卫视<快乐大本营>主持人吴昕最近与另一主持人杜海涛开起玩笑.吴昕拿到一张杜海涛的照片,通过百度魔图,将杜海涛的脸"PK"出一张猩猩的脸,并通过微博将照片发出来.有趣