苹果将于今日在北京举行新品发布会

与美国9月10日的发布会仅隔几个小时。这是自2007年苹果推出iphone之后，首次在美国总部以外的市场举行新品发布会。此前几代iphone新品从未把中国内地市场列为首发名单。据国外媒体报道，下周，苹果公司将发布两款新版iPhone产品——iPhone5S和iPhone5C。而据《证券日报》记者采访了解， iPhone 5C的定价如果低于3000元，可能将冲击华为等中端智能手机厂商的市场份额。上半年份额不及三星一半移动互联网使用量也落后业界认为，苹果对中国市场的180度大转变，是因为苹果在华业绩大幅度的下滑。最新公布的2013财年第三财季数据显示，苹果公司营收为353.23亿美元，比去年同期仅增长1%；净利润为69亿美元，同比大幅下滑22%，重新回到了2011财年的水平。而曾经大幅增长的大中华区营收为46.41亿美元，同比下滑13.88%，环比跌幅达到43.49%。大中华区营收在苹果公司整体营收中的占比为14%，同比下降近5个百分点。苹果在中国市场竞争对手环伺。高端机领域，三星势猛。市场研究公司IHS iSuppli向《证券日报》提供的最新数据显示，苹果2013年上半年在中国内地智能手机市场的份额仅为7.2%，尚不及三星14.9%份额的一半。而市场研究公司StatCounter的最新数据显示，虽然苹果公司仍然是部分市场最受欢迎的移动互联网品牌，但从全球来看，其全球移动互联网份额却落后于三星。尽管互联网使用量与智能手机的保有量和销量并不直接相关，但有分析认为，如果三星的移动互联网使用量超越苹果公司，势必对苹果公司与运营商的谈判产生影响——运营商之所以钟爱iPhone，很大一部分原因就是看重这部分用户的开支较高。这一状况也将对开发者产生影响，他们多数都将iOS作为首选平台，因为iPhone用户一直以来都是参与性最高的群体。而StatCounter的数据却表明，这一格局正在转变，因此有可能令苹果公司全球最大应用商店的声誉受损。三星之前在德国抢先发布了最新的旗舰智能手机NOTE3，而有消息传出，9月23日，三星还将在中国内地举行一场NOTE3的发布会。遭本土品牌“围攻”苹果傲慢不再在中端市场，苹果同样也遭遇巨大的挑战，其竞争对手不是一家，而是一群。据Canalys发布的研究报告显示，2013年第二季度中国内地市场智能手机发货量同比增长超一倍，而包括联想、宇龙酷派、华为、中兴和小米等五大本土品牌在该季度占全球智能手机发货市场份额达20%，超过了去年同期的不到15%。同时，上述几大品牌的中国本土厂商在中国内地市场上的份额均超过苹果。据了解，小米已经发布了不到两千元的小米3，而宇龙酷派即将发布大观4代，其目标都是面向中高端的消费者。研究公司Wedge Partners分析师张军(音译，Jun Zhang)的一份报告称，在中档智能手机市场上，更重要的是价格竞争、产品发布速度、渠道/运营商关系以及佣金。在这些方面，中国本土品牌比外国品牌有优势，因为它们给予零售渠道更高的佣金，价格也很有竞争力。如此形势，苹果以往对中国市场的傲慢态度必然无法持续。iPhone5C定价低于3000元将冲击华为等中端机厂商而除了姿态上的转变，苹果将要推出的iPhone5C更是将实实在在影响中国的智能手机格局。iPhone5S和iPhone5C这两款手机的大部分信息已经曝光，只有和产品的实体属性(如产品参数、颜色和大小等)有关的信息还未流出。对于iPhone5S主打的高端机市场，虽然苹果CEO库克曾经反驳了饱和一说，但据《证券日报》记者获得的国内监测数据显示，高端机销量非常有限。市场研究公司IHS iSuppli研究总监王阳，在与《证券日报》记者交流时认为，如果iPhone5S只是升级，没有大的创新，不会引爆市场。此外，还有一个很重要的信息没有曝光，那就是iPhone5C的价格。据报道，5C是苹果公司推出的低成本iPhone。它应该能提升苹果公司在全球范围内运营商没有补贴智能手机价格的地区的竞争力。而iPhone5C的定价将是一个对智能手机市场格局非常敏感的一个问题，同时也是苹果自身颇为踌躇的事情。尽管苹果计划使这款手机低成本，但是它可能并不打算让这款手机价格便宜。大多数分析师的预期价格为400美元到500美元。对此，张军称，中国智能手机市场的中等价格刚好和苹果公司的目标定价区间吻合。张军在报告中指出，在中国，与苹果、三星、索尼(21.72,0.11,0.51%)和其他外国手机品牌主导的高端市场相比，300美元到400美元这个手机价格区间被视为中等智能手机市场的价格。与苹果和三星零售价高于700美元的旗舰产品相比，诸如小米、联想、华为、ZTE、酷派、魅族、Vivo等国内手机品牌视外国品牌的中等智能手机价格为它们的高端智能手机价格。如果苹果iPhone5C定价为400美元，它就刚好落入中等手机制造商之中，与它们竞争。王阳也认为，如果iPhone5C定价高于3000元，，将抑制其销量；如果iPhone5C的定价低于3000元，将对华为、OPPO等国产品牌手机的旗舰产品产生冲击。