在短短不到一周时间内,全球传媒行业就先后出现了多宗惹人关注的大型并购案,包括IBT收购《新闻周刊》、纽约时报以7000万美元出售《波士顿环球报》,以及本周最新公布的亚马逊创办人斥资2.5亿美元收购《华盛顿邮报》等。
这些并购案中,历史悠久的传统媒体正处于发展的瓶颈期,因此它们亟需通过并购突围,谋求向以网络为代表的新媒体转型。
Inter Active Corp旗下的《新闻周刊》已有近80年历史,收购它的IBT则以建立电子媒体品牌见长,其目前主要将精力集中于电子媒体出版业务上。公司行政总裁兼联合创办人Etienne Uzac已明确表示,《新闻周刊》被收购后仍会继续只出版网络版。
《华盛顿邮报》是一份有66年发展历史的报纸,而染指《华盛顿邮报》的是IT业界的领军人物——亚马逊创办人兼行政总裁贝索斯。值得一提的是,在收购《华盛顿邮报》之前,贝索斯已出资500万美元购入了一家新闻网站Business Insider。华盛顿邮报公司(593,24.30,4.27%)董事长兼CEO唐纳德·格雷厄姆在谈及本次并购时强调,“贝索斯的技术和商业才能已得到证明,再加上他的长期投资战略及其个人声誉,使其成为了独一无二的华盛顿邮报公司新东家人选。”显然,贝索斯的技术是令《华盛顿邮报》决心“下嫁”的一个重要因素。
纽约时报集团以7000万美元的价格,向Boston Red Sox棒球队持有人John W. Henry售出旗下《波士顿环球报》及新英格兰媒体的交易,被外界评价为“资产贱卖”,因为这一售价比其当初的购入价11亿美元大幅缩水,但这也折射出传统媒体目前所面临的生存窘境——虽然《波士顿环球报》在纽约时报集团旗下曾8次获得过普利策新闻奖,成为美国东北部最负盛名的报纸之一,但其苦苦挣扎了20年,始终无法改变发行量和营业收入下滑的现实,这是公司价值大幅缩水的最直接原因。
毋庸置疑,网络新媒体的出现,对传统媒体带来了极大的冲击,迫使它们求变和革新。据悉,为了扭转颓势,纽约时报集团早已实施了数字化战略,打造创造性的数字产品和服务,一改传统的订阅模式,加紧推出高端订阅服务,向用户提供更多的在线功能。另外,纽约时报集团还向互联网集团的领军企业Netflix学习,显示了其从传统纸媒转变为真正互联网资讯企业的意图。
有行业研究报告指出,网络消费模式的改变重塑传媒行业商业的生态,一是在消费者(或读者)对内容质量、自主选择性、互动性提出更高要求的前提下,推动用户养成付费消费阅读的习惯,网络应用付费已是趋势;二是“快餐式消费”更加凸显创意,内容为王。
实际上,除了美国,许多欧洲国家也意识到传统报业转型的迫切性并付诸实践,比如英国BBC新闻在线向全媒体的转型、英国《每日电讯报》将80%的资源投入新媒体的战略计划等等。正如北京大学新闻与传播学院教授程曼丽分析的那样:全媒体时代需要改革与转型,除此之外别无选择。