几年前，我们在同一个搜索框输入同一个关键字时，全世界看到的都是同一个结果页。现在情况不一样了，我们搜同一个词时，不同地区的人可以得到不同的结果，无论是谷歌还是必应，搜索做到了因地而异。
当然，很多搜索结果依然有不少共同的地方，每个人还是可以看到一些大家都熟知的东西，因为很多东西还是通用的。但是因地区、个人搜索习惯、社交关系等等不同而输出不同飞搜索结果，是当代搜索的一大改进。
1、因国家而不同
最常见的搜索差异化表现就是因国家不同而输出结果不同。比如，在美国用谷歌搜“足球”这个关键词，跟在英国搜同样的关键词可以得到两种完全不同的搜索结果。
如果你的网站没有涉及太多国家之间的差异，你完全不用考虑这个问题。如果受到这个因素的影响(比如语言类的网站)比较大，就要多从国际SEO的角度进行考虑。
2、因城市或地区而不同
搜索的国家差异化可能比较普遍，但是具体到同一个国家不同城市和地区之间的差异，那就比较耐人寻味了。如果你想让你的网站的排名可以实现地区差异，那么首先要保证你的网站可以体现地域性。
当然，也有不少搜索引擎是专门用作当地搜索的，这种搜索引擎不必像谷歌这种通用搜索引擎那样需要猜测用户的搜索意图，直接就可以给出地域性的搜索结果。
3、因个人搜索记录而不同
你搜过什么词?点击了哪些搜索结果?你的搜索习惯是怎么样的?有没有使用facebook、twitter、google+等社交工具分享搜索结果?所有的这一切搜索引擎(尤其是谷歌)都看在眼里，然后相应地展示最符合你的内容。对于站长来说，要针对国家和地区差异进行优化相对容易，但是却很难有一个统一的标准去迎合广大用户五花八门的搜索习惯。
当然，如果你的网站频繁出现在搜索结果中，被用户记住的机会也大大增加，也就能够获得更多的“like”和“+1”，从而进一步巩固你的排名。
4、因个人网络关系而不同
你的社交圈中的朋友喜欢某个网站吗?如果你的社交圈子中很多人都对某个网站评价很高，那么，这个网站被你搜到的机会就会大大增加。社会关系是影响个人搜索结果的一个新兴的重要因素。
如果你是一名站长，你社交圈中的朋友经常分享你的网站内容，那么，你的整个圈子的朋友搜到你网站的机会就会大大增加，当然也更容易找到你本人。
谷歌的个性化搜索应该是从推出Google+按钮开始的，再加上facebook的威胁，谷歌等国外搜索引擎早就开始个性化搜索的尝试。谷歌最怕的就是facebook全力做搜索，因为facebook所掌握的用户关系比谷歌透彻得多。当然这一切在中国都不怎么能感知得到，facebook不能用，谷歌份额又这么小，再加上国内的百度在搜索的社会化方面毫无准备，全中国的人搜出来的东西都是一模一样的。
但是，不能忽视这个趋势，“搜索做到量身定制”是很诱人的一个领域，现在国内在微博搜索等社会化搜索方面已经有动作，国外的facebook也开始发力搜索了，相信这是很有搞头的一个方向。
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