大家好，我是木子成舟。对于网站的优化推广来说，成功的关键词分析会帮助网站做好一半的工作，剩下的一半就是细节的执行和链接的优化，因为对于关键词的把握决定了我们工作的方向，方向正确，才能更快的达到我们想要达到的目标。不知道大家有没有看过boson对于关键词表现力的分析，其中对于关键词表现分为PBNW(P：Perfect，B：Branded，NB：non-branded，W：Worse)四种的上升下降做了一个很详细的解释，但是个人感觉看起来还是比较吃力的，最起码需要一定的理科功底，当然在掌握之后再用之来分析网站关键词整体的表现力会相当的实用，如果大家感兴趣可以去仔细的研究一下。这里的表现力主要是根据两类关键词——Branded和non-branded，即品牌词和非品牌词，来划分一个其在一个四方格子里面的位置，表现越好得分越高，这样通过对比就可以知道两个时间段关键词表现的升降情况，而不仅仅的只是单个关键词的排名上升下降。
这里我提到这个例子并不是说要大家一定去学习这种方法，主要是为了帮助大家深入的了解关键词的表现力分析绝不只是简简单单的分析网站设置的几个关键词排名，而是分析关键词整体的一个表现力，这里还包括排名的展现和流量的点击。以前我对于关键词的研究主要体现在关键词的挖掘，关键词的选取，关键词的布局，关键词的排名等方面，对于其表现基本上没有考虑，这其实有一个非常大的缺陷。因为在SEO过程中，我们需要让网页信息尽量的满足搜索引擎和用户的双重需求，首先要满足搜索引擎相关性和权重的需求，被推荐之后再将决定权交给用户，用户体验做的越好，网站的表现自然就越好。而如果我们不研究表现力，那么关键词的优化工作就倒在最后的一个环节，因为你排名即使在第一也可能点击比不上第二，慢慢的你的排名可能还会被降低，因为你吸引不了用户点击浏览。
所以这一块的研究着重表现在两个方面：关键词的排名展现以及获取的点击之间的博弈。对于这两个方面的研究，就不得不使用关键词统计的工具来辅助，如百度站长工具，谷歌站长工具，这里简单地用这百度站长工具做一个简单地分析对比。
验证了百度站长工具，我们在管理界面里面查看搜索关键词查询，下面可以清晰的看到用户搜索的一些热门关键词的展现量，点击量，点击率，网页展现的链接，由于网站被降权数据比较少，这里的展现就显得不那么适合深入的分析，但是几个关键的数据已经给我们指出来了，这就是我们下一步分析的主要对象。
1、热门关键词的展现量
这里的热门关键词并不是说一定要指数多高，搜索结果数多高，而是说用户经常搜索的一些获得了展现的关键词，如果我们有百度推广的账户，设置了大量的行业词展现，那么通过一段时间的对比就可以很好的分析这些词哪些够热门，然后还能从中挑选哪些词是潜力词，哪些词需要弱化对其的关注。
2、点击量和点击率
要想网站网页被点击的多一些，那么网页展现给用户的标题就要够吸引他，这个其实很好理解，百度推广中有一个创意的概念，其实就是要求管理者在对应相关的一些页面进行一些更有创意和吸引用户的描述，让用户更乐于去点击你的页面。而关键词的点击量和点击率就是考量我们对于网站网页这一块优化的核心，虽然标题党有些可恶，但是有的时候的确要为我们排名展现的效果提升，获取更多的流量点击做一些工作。
3、网页展现的链接
其实这一点需要优化的就是对网站全局优化的一个把控。网页展现的链接越多说明我们的网站优化越合理，整站的优化永远比单纯的关键词优化要优秀。这里我们可以统计一段时间内网页展现的链接来分析哪些页面是我们真正想让用户直接访问带来转化的，而不想要的一些链接展现可以放之任之，也可以采取必要的措施让它“隐藏”起来。
好了，对于关键词表现力的简单理解就介绍到这里，后面如果有更深入的研究会跟大家做深入的分析。
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