设计的目标：设计是为了更好的传达信息。其中的“更好”包括：更美丽的、更高效的、更优雅的……
这是我们经过反复讨论后得到的共识。
只有这样的共识，还不够。因为我们会遇到这样的情况：我希望把这段文字设计成蓝色，这会更有感觉、更舒服。但是，使用蓝色可能会让用户迷惑，因为这段文字没有链接，且这个页面中，有链接的文字都是蓝色。“更美丽的信息传达也是设计的目标啊~”
所以，要让设计的目标能更有效的指导设计工作，我们还需要再做些什么—进一步规范“更好的”各项具体要求。
更高效的是基本要求，是需要首先被落实的。“更优雅的、更美丽的”则是更高的要求。这类似与“温饱”与“小康”的关系。
为什么这么说呢？
1. 用户是来使用产品的，而不是来欣赏的，即使是apple.com也是同样的。要欣赏就去美术馆了，十几英寸的显示器上能欣赏出啥来呢？
2. 视觉设计中很多涉及功能的视觉表现本来就应该以科学、社会学、心理学为基础，而不是凭空的、随意的“创造”。比如，绿色普遍被理解为“可行的”“允许的”“正确的”，那么，页面出错的信息用绿色背景就是不好的，甚至可以说是错的。
“更高效”是个无条件的要求。不应为了实现其他设计目标而受到损失。
如何保证“更高效”？
保证“更高效”，是不是保留页面原型中的所有信息不变就可以了？不是。不说也知道，如果要是的话，显然就不用在这里特意说了。那，为什么不是？
视觉设计中有这样两类工作：
1. 渲染气氛，表现视觉风格。通过内容单元框的形状、颜色，文字颜色，背景色，背景图形…表现出特定的视觉风格，渲染气氛，让用户在浏览网页的时候感受到或温馨、或可信、或可爱…
2. 用图形元素直接或者辅助传达信息。比如：图标的设计，按钮样式的设计，重点信息的图形展示…
做这些工作，不随意删改页面原型中的内容，只是基本的要求。渲染气氛的过程中干扰了正文信息的显示是不对的；使用图形元素达意不恰当也是不对的，不需要传达信息的地方用图标来装饰更是不对的。
在视觉设计过程中保证信息传达的高效水平不被降低甚至是能更高，这是项难度很大的工作。
之前我曾经给了个简单的结论“视觉表现元素不应带有信息量”，这是一个可以直接执行的结论，是设计目标的产生出来的一个具体要求。也就是说，如果你不愿意去理解设计的目标，更高效、更美丽谁在先，谁在后，如果是，那么，你只直接执行“视觉表现元素不应带有信息量”这个结论就行了。
这样看来，从设计的目标中还能产生出更多的类似“视觉表现元素不应…”结论。我还没想到，想到再说吧。
（本文首发于内刊“互设计组月报”第十一期。）