大概一个礼拜前，我去参加了南京的一场网络营销交流会，当天收获还颇多有想把心得感想写下来，但是为了参加在南京举行的一些网络营销其他会议，花了不少时间去准备，所以一直无法来及时与大家分享，而上个礼拜二比赛结束后又得把一些先前压住的情况下跟作业整理。直到今天才有空来写些感想。下面，回到网络营销广告趋势论坛。当天回来确实有许多话要说。应该是被在场的许多达人激发的一些想法吧。后来因为为了另一个案例整理一些资料时，才发现，大部分我要讲的话，早在两年前已经被我写下来了，甚至有些都已经作成简报。事隔三个礼拜后的今天，终于要写的时侯，许多想法已经沉淀了(十句话变一句，呵)简单说。：
对网络营销广告有兴趣的许多业者，都不懂如何管理与优化关键字广告。 广告制作者都还是以交通为主的眼球跟，转换(转换率)很少被提到。国内的网络营销广告营销企划流量都非常惊人(但没有看到绩效的数据)。
微软广告有个直效广告工具(MSDR)，值得想网络营销广告的人都测试看看。露天拍卖找到不同于其他拍卖厂的获利模式：价值版面获利。这次论坛上，展示出台湾网络营销广告的技术已经趋于国际水准。有很多很凉爽，大成本的广告制作。我没有把他们一一的记录下来，如果你去Mr.6的部落格上找应该可以找到(那天他是主持人之一)。顺便说一句，Mr.6本人比照片帅喔。
以前有一句话，叫Flash是不是现金，也就是闪光灯不会让你赚钱。但是，现在闪存已经变成了丰富的媒体，影片使其变得更有销售力。但是，丰富的媒体对于销售是否有所帮助是基于设计时的营销定位(市场营销目标)与转换目标(转换目标)设定。
因此，这次论坛中，发现台湾业主的需求(入门点)。关键字广告优化与管理(PPC的活动管理和优化)。这样的课程与辅导，是那些愿意花钱在网络营销营销的业主所需求的。
但是要做关键字广告优化与管理，必需要有以下的技术搭配：
关键字研究(关键字研究) 网络营销竞争力分析(在线竞争分析) 搜索引擎优化的知识，销售文案设计(文案技能) 分径测试(分裂测试 - A / B测试/多变量测试/田口试验)，而且，通常进行关键字广告优化与管理时，会发现所谓“可获利关键字”(有利可图的关键字)，这时，会搭配营销漏斗(销售渠道)，进而设置或优化着陆页(着陆页)。所以就会结合以下作业，成交率优化(转换optimizaiton)，分站营销(多点营销)这些网络营销作业加上传统媒体结合运用(媒介购买)才能真正发挥网络营销媒体的功效，而且能加强传统广告媒体效益被追踪与优化的可行性。
说来好玩。把这些全部都整合运用可以说是网络营销广告的整体解决方案。但是真正有这么做的，除了是一些小网络营销营销公司跟个人外不然就是超大的企划，为什么呢?因为，这样的整体解决方案做起来，可大可小。对于个人与小公司，稍微把绩效做出来，就可享有利基市场的高获利，通常也就不会再做大了(懒惰或是焦点问题)。而大企划，需要运用到的人力与资源，是非常庞大的，所以没有足够的资源也很难把整体效益做出来。
南航连锁公司全球第107位的网络营销??零售商在2007年透过200个分站做出2.02亿美金的业绩，比起2006年的1.09亿业绩成长了85%。而目前国内的传统广告公司在网络营销营销的结合运用方面都还不到味，因为他们的人才都是“传统广告出身”。
简单比喻，就是一个学了拳击，跆拳道，加一些关节技的人就认为自己是全能的综合格斗家(MMA)的。殊不知，真正的综合格斗家不管在思想上/策略上，都是截然不同的。技术可能是差不多，但是因为策略的不同，结果就会截然不同。重点在于初始目标设定时的全面性观点，眼球还是转换率?
那哪种营销人会是最适应网络营销营销呢?高效营销人，搞邮购出身的。我今天写的东西有点是在漫无边际。会是一篇看得懂得看懂，看不懂的看不懂的文章。 为此，如果有想要了解更多，或是有任何问题，都欢迎你留言提出，我会尽力回答。
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