一、超链接分析是当今搜索引擎的主要算法
当今的搜索引擎算法非常复杂，包括百度和谷歌都有很多规则，这么多规则当中基本上都是依托于超链接分析技术，整个互联网的页面都是通过超链接链接到一起的，所以超链接是现在已有的和主流的搜索引擎的算法之一，因此内链和外链是SEO的一个重要内容。
二、权重传递与PR值
在所有的超链接分析技术中，PR是知名度最高的一个，PR是SEO一个常见的概念，那么什么是PR值，PR值是Google给出的判断一个网页权重的数值，但PR值并没有那么什么，PR值只是搜索引擎众多的算法之一，它并不是一个网站的决定性因素，。
PR算法其实很简单，PR值的计算公式是
PR(A)=(1-d)+d[PR(t1))/C(t1)+…+PR(tn)/C(tn)]
①A代表页面A。②PR(A)则代表页面A的PR值。③d为阻尼系数。通常认为d=0。85
④t1…tn代表链接向页面A的页面t1到tn
⑤C代表页面上的导出链接数目。C(t1)即为页面t1上的导出链接数目。
很多人在换外链时都是把PR值当做一个主要的参考，其实这是不科学的。有时做友情链接交换时会看到对方PR值很高，觉得换不了，其实这样的外链质量也不一定高，举一个简单的例子，如下图
第一个网站PR值是8，它的PR值是相当高的了，因为PR值的升级所需要的外链数目呈指数型增长，如果现在问你，如果上述两个网站都和你做外链，那么你认为哪个网站对你的价值高呢?大部分人都会认为是PR为8的带来的价值高。 但是我们讲，PR值传输给你的是网页权重，但在目前的算法中占的比重已经很小了，我们要考虑的应该是PR输出值，第一个网站虽然PR值高达8，他这个网站有220个外链，你进去后就是220分之一，根据公式，8/220*0。85=0。18，那得出的数据时很低的，而后者虽然PR值较低，再次用pr值计算公式来计算，网站的PR输出值高达0。22，所以我们在做友情链接交换的时候，我们首先要看的不是对方网站的PR值，而是要看PR输出值。
三、百度炸弹
有这样一个例子，曾经有这样一段时间，在百度中搜索SB排名第一的是谷歌，在谷歌中搜索SB排名第一的是百度， 当时很多人才是这是百度和谷歌的恶意行为，其实不然，这是SEO工作者的一个恶作剧。
还有这样一个例子，百度一下"备案"两个字，排名第一的网站是工信部的网站，但是标题却被篡改成了"这里填写备案号"这是什么原因呢?这是因为我们大多数人建站很少是自己开发程序，大多数是用CMS建站，国内网站建设大多需要备案，在一些模板中填写备案号位置都设置了这样一句话"在这里填写备案号"，提醒用户在后台修改，但是相当一部分站长会购买国外服务器或是一些其他免备案服务器，因此在后台并没有将这一部分修改掉，由于外链数量相当庞大，庞大到百度连Title都给改了，通过这两个例子可以说明，现在做SEO，外链还是起着重要的作用。
四、外链策略
权重与相关性是决定网站在搜索引擎中排名的关键因素，因此提出下面三个策略:
1. 权重高，相关性高的网站。
1) 政府网站、大学网站
2) 人民网等权威媒体网站
3) 大型网站、相关门户
2. 外链的数量、分布广度及增加速度。
1) 外链数量
2) 分布广度(域名、IP、类型)①禁忌在同一类型而主题不相关的网站发布大量外链(如在A5论坛上利用签名手段发布一些影视、游戏等主题不相关的外链) ，类型要涉及论坛、博客、问答、文库等多个方面)②对于IP，利用一台服务器制造大量站群会遭到搜索引擎的惩罚。
3) 外链的增加速度，要保持速度的均衡。
3. 锚文本的策略。
1) 不要使用单一的锚文本，变形词等
2) 主关键词要占多数的锚文本
3) 链接的提示性文本也很重要
五、外链方法
1. 寻找相关性高的网站
1) 分类目录寻找、搜索结果
2) 发掘其他同类的优秀网站的外链
3) 主动联系(论坛、Q群)、自主制造
2. 外链建设方法
1) 提交目录、友情链接、“购买”链接
2) 新闻投稿、论坛博客、百科问答
3) 链接诱饵
a) 程序、模板、插件等
b) 高质量文章
c) 趣味程序
六、内链策略
1) 结构通畅，重要页面权重汇集
2) 内链的相关性同样重要
3) 锚文本内链(分布广泛合理)